第一节：创意思维的概念及原则
思维与创意思维
创意思维的本质与特征
第二章 创意思维
相声小品《旧曲新唱》
用京韵大鼓播“体育新闻”
用流行歌曲播“天气预报”
用天津快板做“焦点访谈”
案例：
第一节 创意思维的概念
一、思维与创意思维
1、思维
思维就是人脑对客观现
实间接的和概括的反映。
同一问题不同人的认识不一样
茶杯的用
途
2、创意思维
创意思维是指能够获得新知识并能产生
新颖思维成果的有创建的思维活动。如：
空城计和田忌赛马。
区别于常规性思维：奥兰多迪斯尼公园
常规性思维
只能表面地、简单
地揭示事物地表象
以及事物之间地常
规性活动的轨迹。
主要考虑是否合乎
理性和逻辑
泰坦尼克号
奥兰多－－迪斯尼公园
在奥兰多的迪斯尼乐园当中，出现在爱普卡中
心的第一个游乐项目就是“通往想象之旅”。
从表面来看这只是给孩子提供娱乐的，因为它
的特色就是一个可爱的紫色叫做“虚构” 的生
物（跟你想象中的虚构事物一样）。这个主题
公园展示了跟你我一样的普通人能够运用自己
的创造力成为一个创造性革新性的思想者。
从这个主题公园，成人们会学会重要的一课：
你永远都不会因为太老而没有了创造力。不管
你做什么事情，你都可以运用你的想象力成为
一个革新性思考者。
二、创意思维的本质与特征
1、创意思维的本质
在社会实践需要所产生的目标指导下，
以一定的心理结构为基础，主体通过意
识和无意识交替作用和辩证统一过程，
对储存的信息和外来的信息，经过鉴别
和筛选，重新联结和组合，从而发明或
发现一种新方式的一种思维过程。
（1）创意思维是多种思维形式有
机结合的辩证统一过程
创意思维是一种综合的创新活
动
思维的形式
。
思维
理性思维与非理性思维
发散思维与收敛性思维
逻辑思维与非逻辑思维
理性思维
理性思维是指认识过程中的感性反映形
式和理性反映形式，包括感觉、知觉、
表象、概念、 判断、推理等认识形式。
理性思维在科学创造中的作用，主要在
于将观察、实践中获得的感性材料进行
分析与综合、抽象与具体、类比与演绎
等等，使认识发生一个飞跃，得出初步
的结论， 形成新的构想或假说，并有待
于进一步的检验和论证，以达到向科学
真理的逼进。
非理性思维
“非理性”是相对于“理性”而言的。
非理性思维主要包括主体的情感、意志
以及想象、直觉、灵感等意识形式。
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收敛思维
收敛思维也叫集中思维，是以某个思考
对象为中心，从不同的角度和方面，将
思维指向这个中心点，并从众多意见中
引出一个最佳答案，以达到解决问题的
目的。收敛思维非常重视对现有设计方
案、措施和不同意见的比较和筛选，以
寻找解决问题的最好方法。因此，收敛
思维的过程，也是比较和选择的过程。
发散思维
发散思维也叫辐射思维，是指针对
某一思维对象，思维主体充分发挥
自己的想象力，突破原有的知识圈，
从不同的角度、不同的方向和不同
的关系去思考问题，多方面、多层
次地寻求解决问题的答案和方法。
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九子图：1、用四条直线一笔把所有的点连接起来
2、不能移动任何点、不能重复
（2）创意思维是异中求同和同中求异
的思维过程
求异思维：是指在相同或相似的两个
或两个以上的事物中，寻找它们的相异
之处。
求同思维，是指致力于在两个或两个以
上不同事物之间，找到它们的相同、相
似之处。
假如一个人能看到当前
即显而易见的差别，譬
如能区别一支笔和一头
骆驼，我们不会说这个
人有了不起的聪明；同
样，另一方面，一个人
能比较两个近似的东西，
如橡树与槐树，或寺院
与教堂，而知其相似，
我不能说他有很高的比
较能力。我们所要求的，
是要能看出异中之同和
同中之异。
黑格尔
（3）创意思维是多种思维方法和逻辑
模式的综合运用的过程
直觉的洞察和灵感的迸发
想象的发挥和模型的构思
类比的外接与思路的外推
分析的还原与综合的归纳
（4）创意思维是一个机智的思维过程
机智思维一方面指思维能迅速地
轻易地从一类对象转向另一类内
容相隔很远地对象。
另一方面及时抛弃已被证明是错
误地观点。
2、创意思维的特征
（1）思维目标具有专一性
（2）思维方向具有灵活性
（3）思维方式具有求异性
（4）思维进程具有突发性和偶然性
（5）思维成果具有原创性、新颖性和突
破性
思维目标具有专一性
目标的专一性是指要有准确地目标，目
的的确定性，无论怎样思维都是要解决
这一个问题。不能漫无目的
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思维方向的灵活性
思路要灵活，一条道走到底肯定不行。
案例：河边的苹果
思维方式的求异性
养成如果－－－会怎么样？的思维习惯，
比如我们学习软件操作就要经常问一些
为什么？
案例：
思维进程具有突发性和偶然性
顿悟－－浮力定理的发现
偶然性就是有一定的随机性，受某种启
发而爆发。
案例：冼星海/光未然创作《黄河大合唱
》
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壶口瀑布
思维成果具有原创性、新颖性和
突破性
案例：
原创性－－有版权如马及人的《电视栏
目剧》或者你在本区域内是领先的
新颖性－－思维内容新 思维方式新
突破性－－突破性是能够产生创新的根
本原因
1、创意思维是创新能力的核心
2、创意思维是企业在市场经济中获
胜的关键
3、创意思维是个人实现自身价值的
主要途径
三、创意思维的功能
心有多大 你的舞台就有多大
案例：
中央电视台三套的宣传片
嫦娥本月与嫦娥一号
索尼公司收音机打开美国市场
案例：
盛田昭夫
茅台酒打开欧美市场
今天就讲到这里
谢谢
