移动梦网媒体推介
Fractalist 飞拓无限
领跑2011
目录
移动梦网媒体介绍
特点分析、用户属性、发展趋势、频道介绍
精准营销
手机媒体中的CCTV
全球最大运营商中国移动官方综合门户
手机广告行业的风向标
海量用户
互动见长
权威发布
特点：海量用户、超大流量
4亿梦网
访问用户
每月1亿
活跃用户
每日2000万
独立用户
中国移动用户亿
70%用户访问移动梦网
日均曝光亿次
日均访问用户2000万人
随着无线互联网的普及和发展
访问用户在不断增加
中国移动利用其运营商优势
方便手机用户便捷访问梦 网
一键上网，最快捷的访问：
中国移动与手机运营商联合定制的心机，设置移动梦网按键，通过按键即可一键上网
长按0键，快捷访问：
中国移动要求手机厂商，设置0键上网键，通过按0即可一键上网
70%手机终端
可快捷上梦网
通过内置保存的书签访问：
可以通过内置“移动梦网”快捷菜单、内置SIM卡应用菜单访问
特点：便捷访问
一键
上网
长按0键
内置书签
特点：独有精准数据
中国移动官方独有资源——UA(手机机型)、ID（用户手机号）
获取SIM卡属性
获取手机号码
获取手机型号
用户访问移动梦网
积累数据库
为二次营销做准备
识别手机UA、MID
结合用户的详尽属性让广告的精准投放成为可能！
1.地域：东多西少、南多北少分布，东部、南部较集中，其中沿海省份更为集中。广东用户占总数的1/3左右
2.年龄：从年龄结构上偏向与中青年人群，20-40岁占总数的70%，带此属性的用户总数2亿，占梦网总用户数的50%
3.性别：整体以男性为主，但在时尚、女性美体等女性化内容为主的频道、栏目中女性用户为主。带此属性的用户总数2亿，占梦网总用户数的50%
4.月均话费：月均话费水平直接反映用户收入和购买力。带此属性用户总数亿，占总用户数的70%
用户属性：移动梦网用户基础属性分析
访问时间
用户粘性非常高，%多的用户几乎每天都使用
午休期间、上下班途中、傍晚休闲时间等碎片时间是用户访问移动梦网的高峰时段
用户属性：移动梦网用户行为属性分析
使用频率
用户属性：移动梦网用户属性跟踪系统
UA/MID
性别
年龄
地域
活跃度
…
基础属性筛选
(basic Properties)
消费能力评估
(consumption Capability)
消费关注评估
(consumptive Interest)
未知 认知 试用 喜好 购买
MID价值
UA价值
月收入
汽车拥有
月消费
…
数码
化妆品
母婴
汽车
金融保险
…
关注内容、关注频率、关注时长、互动情况等，并将其定性、定量化。将这些浏览轨迹指标组合赋予不同权重，加权后得出用户消费意向分值。
手机号价值、手机价格、更换手机次数、话费、月收入等。将各属性组合赋予不同权重，加权后得出用户消费能力分值。
发展趋势：体验式互动营销
资讯为主
综合门户
互动见长
打造
最大无线社区空间
加强
一站式全方位服务
更精准
更具有粘性
2011年移动梦网重点发展体验式互动营销
注重用户交互及用户体验
微博
互动游戏
个人直播间
用户创造内容
用户创造互动
站内信
发表话题
心情签名
移动梦网2011年大力发展社区空间
个性昵称
有奖问答
社区活动
经分
+
用户
属性
实现
精准
营销
发展趋势：互动社区空间
热点频道介绍
12个主要频道
80多个子栏目
涉及新闻、财富、生活各方各面
体育
频道
财经
频道
天气
频道
直播
频道
……
娱乐
频道
音乐
频道
汽车
频道
热点频道介绍：财经频道
【财经频道】
实时财经信息
详实股市数据
全新理财知识
以中产群体为主，年龄大多在25~40，教育程度大专以上，职业以公司白领、公务员、私企业主为主，用户群生活稳定，消费理念趋于保守，主要以理财产品为主。
【用户属性】
日均访问PV：2576万
日均访问用户：135万
【直播频道】
无线门户网站中直播互动频道开创者
引领业界直播互动产品的走向
独有特色
直播内容
赛事、体育、财经、话吧、情感等、话题
直播节目和
产品，受
众广泛，
粘性高
独有
Push
预定，
特色的
下发提醒；
优秀明星主播，强大的粉丝阵容。
以15-30岁的学生群体及中青年网民为主体，本科学历左右，具有中等消费能力。
【用户属性】
日均访问PV：2316万
日均访问用户：180万
热点频道介绍：直播频道
【体育频道】
无线领域最权威的体育直播&体育新闻平台
NBA无线运营商官网平台
互动游戏
新闻
评论
视频
下载
赛事直播
内容特色
【用户属性】
以年龄15-30的时尚人群为主，学历较高，学生和中等收入群体占主要比重；由于包含大量的学生用户，消费理念偏向潮流化。
日均访问PV：1857万
日均访问用户：177万
热点频道介绍：体育频道
【天气频道】
基础天气内容+特色天气服务+互动天气直播
全方位专业化天气产品
集中在15-30岁用户（约占80%），占比其次为31-35岁间的用户，男女比例大致为6：4，主要为私企业主和公司职员等。
【用户属性】
提供免费浏览的天气基础服务
以天气话题为主的全天4档直播产品
个性化天气服务：动态图像类产品+分类天气产品
卫星图像
雨云雷达
天气网友抓拍
灾害预警
各地天气
世界天气
未来天气查询
日均访问PV：949万
日均访问用户：145万
热点频道介绍：天气频道
【娱乐频道】
最新娱乐资讯、最新娱乐演出
引导娱乐潮流
【用户属性】
冲动式消费模式的人群，以中青年网民为主体，男女比例相当，包括IT从业者、研究者，学生、工人、知识份子等对娱乐资讯及影视音乐有兴趣的用户。
日均访问PV：825万
日均访问用户：113万
资讯
最全面的娱乐
服务
预告及在线剧情
最全的影视演出
线直播
最有趣的娱乐在
明星访谈
最具人气的梦 网
热点频道介绍：娱乐频道
关注最热资讯，洞察行业趋势
引领消费潮流，提高生活品质
【用户属性】
【汽车频道】
日均访问PV：458万
日均访问用户：69万
核心用户群锁定18-40岁的中高端用户为主，高学历，本科以上为主；高收入，平均个人月收入5000元，用户群体主要是潜在购车者、专业汽车爱好者和有车族。
最新的汽车行业资讯和最全的各地汽车降价行情，涵盖汽车保养常识等相关知识
热点频道介绍：汽车频道
移动梦网媒体优势
广告优势、媒体价值
就要移动梦网
移动梦网广告优势
用户粘度高
海量数据,受众庞大
独有运营商优势,一键上梦网
便捷
独有的UA和ID识别系统，精准定位
手机媒
体中的CCTV
品牌公信力高
用户互动性高
用户活跃度高
400多个品牌广告客户选择移动梦网作为无线投放媒体，其中60%为世界500强，40%为中国500强。
梦网媒体价值
和附加值高
移动梦网媒体价值
产品介绍及策略
广告形式、特色产品、策略组合
广告形式概述
2011年移动梦网广告形式除常规banner和文字链广告外，以事件营销为主线，配合频道深度合作、结合特色产品（频道冠名产品、直播产品、惠多多产品等）全方位打造移动梦网体验式互动营销。
banner 广告形式
Textlink 广告形式
以图片的形式展示
以文字链的形式展示
以事件营销为主线
事件营销形式
频道深度合作形式
梦网直播产品
交互类产品
以常规广告为主线
广告形式：常规广告应用
用户调研
主题下载类
积分管理
在线交流类
投票类
转发好友
在线电话
文字链广告
Banner广告
抽奖类
在线游戏
收藏保存书签
BANNER形式
文字链形式
广告形式：事件营销
梦网发起营销活动：
手机炒股大赛、手机银行评比……
行业事件营销活动：
车展、金融展、行业峰会等各行业大型活动
社会大事件营销活动：
亚洲杯、东亚会、世锦赛等碎片化事件营销
重点节日营销活动：
五一劳动节、十一国庆节、元旦、春节等……
举例：“十一七天乐 ”节日营销
广告形式：频道深度合作
频道内容采用客户产品素材，产品软广为核心，为客户量身定做的广告宣传。
冠名快速提升品牌知
名度
冠名资源回报率高
冠名广告形式多元化
(硬广+软广)
快速提高
品牌知名度!
量身打造
广告内容与频道内容完美结合;
用户互动性强
用户反馈率高
互动性高!
品牌贴合度高!
冠名资源回报有丰富的广告形式以硬广为核心,软广为辅助.为打造不一样的冠名合作
特色产品：直播产品
体育赛事直播
财经股市直播
明星访谈直播
话题现场直播
商业价值高 互动性强
关注度高 广告形式多样
点击预订
链接地址
赛前push冠名直播
体育赛事直播
话题直播
WAP+PUSH
互动结合
特色产品：直播产品举例
炒热新闻点
激活关注点
WAP形式获取优惠券
SMS/MMS、二维码
等多种形式点播、发
送获取优惠券
优惠券下载
用户交互类惠多多产品
交互类产品：惠多多
铃图频道
影视频道
策略组合-投放策略
时间定向
根据不同产品选取不同时间段投放，命中不同用户群
内容定向
选取不同频道，不同栏目，不同话题进行定向投放
地域定向
可细分到一到六级城市进行精准地域投放
机型定向
针对不同UA
筛选用户
移动梦网为广告客户制定最为精准&经济的定向组合策略
手机型号
摩托罗拉 A1200
摩托罗拉 V3
摩托罗拉 E680
诺基亚 N70
索尼爱立信 K750
诺基亚 N73
三星 D508
诺基亚 3100
诺基亚 6030
诺基亚 N72
策略组合-产品策略（汽车行业案例）
直播营销
事件营销
频道深度合作
注册类产品
互动类产品
APP类产品
汽车行业案例：上海大众移动梦网广告投放策略
根据不同阶段和需求
有针对性选择不同产品组合
金融行业案例：为国泰君安量身设计不同广告产品和投放组合
策略组合-产品策略（金融行业案例）
经典案例欣赏
汽车行业、金融行业、IT行业、化妆品行业
移动梦网成为汽车行业
重要的营销渠道
无线广告抓取目标消费者，即时掌握目标用户属性
与呼叫中心系统整合，电话跟进，提高预定率
以SMART为例，在活动期间70%以上的注册用户来自无线网络
经典案例-汽车行业
利用在无线行业的垄断无线资源和技术优势，实现“精准”营销，帮助客户找到最想要沟通的那个目标用户，进行手机银行业务无线推广及收集个人理财产品的潜在目标用户。
经典案例-金融行业
精彩视频
线上活动
互动专区
通过移动梦网独有优势，整合线上线下资源，实现新品推广，实现“精准”营销
锁定IT产品目标用户群，进行有针对性的活动推广，有效实现体验式互动营销
经典案例-IT行业
促销及新品推广的优惠券下载
激发用户互动,创造销售机会
精准找到潜在目标用户
会员管理
经典案例-化妆品行业
Fractalist 飞拓无限
谢 谢！
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