第30卷第8期资 源 科 学,年8月RESOURCESSCIENCEAugust,2008文章编号:1007-7588(2008)08-1184-07੪Ⴓଢֹ֥ྙའ֥ژݼႅნܱ৳࣮)))ၛ༆സູ২白 凯1,孙天宇2,谢雪梅1,3(1.༆ഽٓն࿐੪Ⴓაߌ࿐ჽ,༆ν 710062;2.༆ഽٓն࿐ඔ࿐აྐ༏॓࿐࿐ჽ,༆ν 710062;3.ྍࡿഽٓն࿐ֹ॓࿐ა੪Ⴓ࿐ჽ,ਗ਼ଡఊ 830054) ᅋ ေ:੪Ⴓଢֹ֥ྙའ൞ׅ֥ѓᆽ߄ژݼ,Ⴈห൹ഡ࠹ݖ֥໓ሳࠇྙቆӮটіղ੪Ⴓଢֹ֥֥หקݣၬ。Ч໓ՖႳग़ಪᆩ࢘؇,ၛ༆੪Ⴓྙའູ࣮ଽಸ,ิԛਔ੪Ⴓଢֹ֥ྙའژݼႅნܱ৳֥ࡌഡ。ؓھ࣮ࡌഡ֥ൌᆣטҰ໙जٳ༅ཁൕ,ѡઔዌ൞Ⴓग़ቋູౠྏ֥༆੪Ⴓ൪तژݼսі;/ౕߟݱ,ഹൗӉν0൞༆੪ႳྙའႳग़ࡎ֥ቋࡄ໓ሳіඍژݼ(੪Ⴓ࿆Ԯ१ݼ)。ၛՎູࠎሙ,ؓ༆੪Ⴓ൪तѓᆽژݼބ໓ሳіඍژݼࣉྛਔႅნଽݤ֥ܱ৳ٳ༅,ࢲݔіૼ,༆੪Ⴓྙའژݼ֥൪तྙุބეྙุթᄝሢᆞཌྷܱ(ཌྷܱ༢ඔູ01145),੪Ⴓྙའژݼ֥൪तྙุބھ൪तྙุႄؿ֥ژݼႅნթᄝᆞཌྷܱ(ཌྷܱ༢ඔູ01240),༆੪Ⴓྙའژݼ֥ეྙุބھეྙุ෮ႄؿ֥ژݼႅნनթᄝᆞཌྷܱܱ༢(ཌྷܱ༢ඔູ01127)。๙ݖഠ߶ದ१ࢲܒห࣮ؓඔऌ֥ؽՑဒ҂ࣇᆣૼਔഈඍ3ᇕᆞཌྷܱܱ༢֥թᄝ,ః༥߄ࢲݔ္ཁൕԛ:ଳྟ๙ݖൌุ੪Ⴓଢֹ֥ྙའބეطႄؿ֥ಪᆩ৳མૼཁۚႿ୯ྟ;ഠ߶॓࿐࿐༝М֥ࣟ۱ุ๙ݖൌุ੪Ⴓଢֹ֥ྙའބეطႄؿ֥ಪᆩ৳མૼཁۚႿሱಖ॓࿐࿐༝М֥ࣟ۱ุ。 ܱՍ:੪Ⴓଢֹ֥ྙའ;ژݼႅნ;ಪᆩ;༆ 旅游目的地形象策划始于Hunt在1975年关于的地形象游客认知视角研究的重要性,以陕西旅游旅游业发展的研究[1],自此以后,该领域的评价和分形象为例,从旅游目的地形象符号隐喻的角度进行析一直受到旅游学界的持续关注,成为旅游研究的了实证的探索,以期为旅游规划方法和旅游目的地核心内容之一[2]。随着全球旅游业持续、快速的发形象策划提供新的研究思路和视角。展,旅游形象策划越来越受到国内外专家、各国政府1 ग़ܴൗࢸ֥ژݼಪᆩ和国际组织的重视。旅游目的地形象定位作为旅游人类世界是符号的世界,符号是人类经验的重地规划的重要构成,其内容的确定往往单一的来自要组成部分。符号(Sign)是指一群人所认可的任何供给方(旅游规划者和规划组织实施者)。这使旅游能有意义地表达其自身以外的事物的东西[3]。符号目的地形象定位往往和游客认知产生一定的偏差。系统被称为符号学(Semiotics)。符号学远在古希腊虽然规划文本中对旅游目的地形象定位通常提供多就已经存在,但现代符号学研究被公认开始于19世个备选方案,但具体哪个视觉符号和整体形象定位纪的两位学者索绪尔(FerdinanddeSaussure,1857年的标志语言能最好的突出该旅游目的地的形象特~1913年,瑞士语言学家)和皮尔斯(CharlesSanders征,其最终确定多来自于供给方的选择倾向和偏好。Pierce,1839年~1914年,美国哲学家[4])。索绪尔游客是旅游活动产生的核心。从游客角度对其(Saussure)认为符号存在一种二元关系,即/能指0展现形式、内涵和隐喻的映射进行深入的探讨,不仅(signifier,语言符号的音像形象)和/所指0(signified,能清晰揭示旅游目的地形象存在的本质特征,其关能指所表达的概念[4])。皮尔斯(Pierce)更清晰的揭联性的深入分析对旅游目的地发展规划也具有重要示了符号的内涵关系,他认为符号存在一种三元关的指导作用。鉴于国内外相关研究的匮乏及旅游目系:符号(sign)、该符号所指物(designatum)和该符号൬۠ರ௹:2008-03-01;ྩרರ௹:2008-06-03ࠎࣁཛଢ:国家自然科学基金:/中国典型区域入境旅游流东-西递进空间演化机理研究0(编号:40771058);陕西师范大学2007人文社科项目:/城市民族社区旅游业发展研究)))以西安回坊为例0。ቔᆀࡥࢺ:白凯,男,陕西西安人,讲师,研究方向为旅游市场开发和旅游者行为。E2mail:baikai@
第30卷第8期白 凯等:旅游目的地形象的符号隐喻关联研究1185的隐含(隐喻)所指[4](interpretant)。西文物资源居全国首位,旅游资源居全国第三位。隐喻是一种认知现象,隐喻性思维是人类认知其中有被誉为/世界第八大奇迹0的秦始皇兵马俑、事物和建立概念系统的一条必由之路,其实质是人中国历史上第一个女皇帝武则天与其夫唐高宗李治类将某一领域的经验用来说明或理解另一领域的经的合葬墓乾陵、全世界唯一遗存释迦牟尼真身指骨验的一种认知活动,此类认知方式已经从语言本身舍利的佛教名刹法门寺、世界上现存最大、保存最完扩展到了其它领域的认知[5]。认知是人们获得和应整的古代城垣建筑西安城墙,中国最大的石质书库用知识的过程,也可以叫做信息加工(或讯息处西安碑林等。另外,境内有以险峻著称的西岳华山、理[6])。人们通过自己的感官获得从外部输入的信秦岭主峰太白山等。息,经过处理(能量的不断转换)转化为自己内部的作为中华文明重要的发祥地,中国南北景观荟观念或概念,即一些能代表外部世界事物的符号或萃于过渡的交融区,省内丰富的自然和人文旅游资模式,并存储于头脑中,而后经过一系列的处理将内源、优越的地理区位条件和鲜明的旅游目的地形象部的观念或概念转化为语言或其他行为,成为输出等均为陕西发展旅游业提供了得天独厚的条件。的信息,对外部的刺激做出某种特定的反应。因此,212 ໙जഡ࠹აႵིྟဒ符号的基本功能便是认知与交际[7](P37)。人类所本研究采取问卷调查的方式收集原始资料与信居住的世界既是物理的又是符号的,世界在符号中息。根据符号隐喻理论和陕西旅游形象特征,问卷呈现,人们在符号中看世界。美国符号学家西比奥设计主要包括5方面内容:¹陕西旅游形象视觉标克(Sebeok)说:/符号学的另一个名称即认知科学,志(视觉符号标识)选择(兵马俑、华山、壶口瀑布、延我确信如此[8]。0认知作为一种符号行为,它只发生安宝塔山、黄土高原的沟壑纵横、黄帝陵、太白山积在人这一符号主体身上,认知以符号为介质,架起了雪、大雁塔、西安古城墙、钟鼓楼、陕南秀美景色、大从认知主体通向认知客体的桥梁。人类对客观世界唐芙蓉园);º陕西旅游形象整体定位(语言符号标的各类事物所呈现的态度是一种个体对客观世界的识)选择,具体内容来自2006年5陕西省旅游总体规符号认知的结果。客观世界中的各类事物实际上都划6文本(秦之旅-兵马俑的故乡;/根0之旅-华夏是符号的呈现方式,如鸽子所呈现的是和平的符号、文明在此创建;中华文明圣地-陕西;九州盛世之地五环是奥运的标志符号等。-秦地自古帝王都-陕西;秦皇汉武,盛世长安);»旅游作为人类对客观世界的一种体验活动,其根据陕西自然和历史文脉特征所引发的通俗化隐喻过程和手段是一个符号解读的过程[9]。旅游目的地内涵(壮观、厚重、雄浑、神秘、大气磅礴、博大精深的形象作为客观符号世界的构成之一,是旅游目的地中华文明、中华民族的勤劳和聪敏才智、中国古代历的标志性符号。标志符号是用特殊设计过的文字或史文化的神秘和璀璨);¼受调查者的结构特征。问图形组成的表达特定含义的视觉语言符号[5]。当人卷内容¹为多项选择,内容º、»为李克特7点量表们提及某旅游目的地时,个体大脑总会呈现出该旅(LikertScale),内容¼为单项选择。游目的地的图像和语言表达特征,即旅游目的地视研究调查实施于2007年10月~11月,主要以觉形象和整体形象定位。这符合一般意义符号存在陕西师范大学和西安文理学院在校2年级、3年级的特征,即事物的符号化特征主要表现为图像和语大学生为调查对象。调查问卷共发放500份,回收言,人类通过图像符号和语言符号来认知客观事物。484份,有效问卷346份,有效率71149%。有效调查2 ࣮ۀঃა໙जഡ࠹样本中理科生(自然科学)171人,占49142%;文科211 ࣮თۀঃ生(社会科学)175人,占50158%。男性106人,占陕西省(31b42cN~39b35cN,105b29cE~110b15c30164%;女性240人,占69136%。采用SPSS1310进E)位于黄河中游,全省面积19168@410km2,人口行统计分析。3596@410人。陕西省是中华民族的发祥地之一,克朗巴哈A(CronbachpsAlpha)值是测量调查问是中国历史上建都时间最长的省份,自周开始先后卷内在一致性信度的基本观测值。信度[0130,不有秦、西汉、西晋、前赵、前秦、后秦、西魏、北周、隋、可信;0130<信度[0140,勉强可信;0140<信度[唐等13个王朝在陕西建都,时间长达1180年。省0150,稍微可信;0150<信度[0170,可信(最常见的会西安(古称长安)是世界著名的历史文化古城。陕信度范围);0170<信度[0190,很可信(次常见的信
1186资 源 科 学第30卷第8期度范围);0190<信度:十分可信[11]。调查数据克朗і1 ໙जྐ؇ࠣKMOᆴٳ༅巴哈A值为01924,项目平均值为01928,说明问卷资Table1 Reliability,KMOandBartlettpstestofthesurvey料十分可信。调查数据的取样适当性检验值(KMO)测量变量结 果为01897,巴特利特(Bartlett)球状检验的显著性水平克朗巴哈阿尔法值值为01000(小于0101),说明数据存在良好的结克朗巴哈阿尔法的项目平均值构效度(表1)。项目数373取样适当性检验 ࢲݔٳ༅311 ༆੪Ⴓ൪तྙའބ࿆Ԯ१ݼ࿊ᄴ࠹ࢲݔ巴特利特球体检验接近方差值这部分问卷内容为多项选择(最多可选择3自由度 666项显著性水平),统计结果显示:兵马俑的视觉形象是受调查者最为倾心的陕西旅游视觉形象代表,其选择频数占 数据来源:根据问卷调查资料整理。有效调查样本量的81182%;其次为大雁塔,其选择频数,占40191%;钟鼓楼选择频数,排第3位,占і2 ੪Ⴓ൪तྙའ֥࠹ࢲݔTable2 ThevisionsymbolofShaanxitourismimagebystatistics35174%;黄帝陵为14146%;第5位是西安近年在曲江旅游新区修建的大唐芙蓉园项目兵马俑华山钟鼓楼延安宝塔山黄帝陵黄土高原,其选择频数占13143%。陕西是我国旅游业起步较早的省区之一选择频数(个)3962617357032,主要以/文物旅游0为主。从上述前5位的选择结果百分比(%)看出项目大雁塔太白山城墙陕南秀美景色壶口瀑布大唐芙蓉园,陕西省/文物旅游0的标志符号深入人心,这和陕西本身的历史文脉相互吻合。相比较而言选择频数(个)198346123365,自然风景类旅游形象市场认知度较低(表2)。百分比(%)表3显示:2006年陕西旅游规划文本中所提出 数据来源:根据问卷调查资料整理。的陕西旅游形象宣传口号均处于高认知评价程度,说明这5个陕西旅游形象宣传口号都较好的呈现了і3 ੪Ⴓ࿆Ԯ१ݼ֥࠹ࢲݔ陕西历史文化的特点Table3 Shaanxipromotionslogonbystatistics,其中/秦皇汉武,盛世长安0认知评价最高,为518983。该宣传口号语言简洁,高度陕西旅游形象备选的宣传口号统计均值凝练了陕西历史文化的特点,所使用的语言是社会受秦之旅-兵马俑的故乡众度较高的语言符号/根0之旅-华夏文明在此创建,既简约又朗朗上口,寓意清晰。312 ༆੪Ⴓྙའژݼ֥ႅნܱ৳ࡌഡࠣဒࢲݔ中华文明圣地-陕西九州盛世之地-秦地自古帝王都-陕西 ႅნܱ৳ࡌഡ 符号隐喻研究指出:符号隐喻和图表之间存在密切关系,图表和对象在结构上秦皇汉武,盛世长安存在对应关系,而隐喻往往涉及到从一个认知域到 数据来源:根据问卷调查资料整理。另一个认知域的投射,从认知领域到语言领域的投射,因此隐喻与其对象之间、本体和喻体之间在结构上往往存在对应关系[10]。旅游地标志视觉符号和语言符号是旅游目的地形象的具体化,是人们对此类信息进行大脑加工后的认知结果。鉴于此,根据前期调查问卷设计内容提出3个检验假设(图1):H1 旅游目的地形象符号的视觉形体和其符号的语言形体存在正相关关系(兵马俑视觉形象和/秦皇汉武,盛世长安0的宣传口号相关联);H2 旅游目的地形象符号的视觉形体和该视觉形体引发的符号隐喻存在正相关关系(兵马俑视图1 旅游目的地形象的符号隐喻假设觉形象和问卷设计内容»做整体关联Fig11 Thehypothesisofthesymbolmetaphoroftourismdestinationimage);
第30卷第8期白 凯等:旅游目的地形象的符号隐喻关联研究1187 H3 旅游目的地形象符号的语言形体和该语 і4 ࣮ཛଢ֥ᆜุཌྷܱྟҩਈࢲݔ言形体引发的符号隐喻存在正相关关系Table4 Theintegratedcorrelativityofthemeasurement(/秦皇汉武,盛世长安0的宣传口号和问卷设计内容»做整体ofthisinvestigationproject关联关联分变量观以兵马俑为陕西陕西旅游视觉符号)。析项目测值旅游视觉符号的隐喻内涵31212 ႅნܱ৳ࡌഡဒࢲݔ 相关性分析结果以兵马俑为陕西皮尔逊相关系数**显示旅游视觉符号显著水平(双尾)):显著性水平A在0101水平时,陕西旅游视觉符号兵马俑和其所引发的隐喻内涵相关系数为人数346346关联分析项目变量观测值以兵马俑为陕西陕西旅游形象01240,和旅游宣传口号之间的相关系数为01145,这旅游视觉符号的宣传口号说明陕西旅游宣传口号在一定程度上都存在和兵马以兵马俑为陕西皮尔逊相关系数**俑视觉符号的关联。显著性水平A在0105水平时旅游视觉符号显著水平(双尾)),陕西旅游形象宣传口号和研究设计中的隐喻内涵相人数346346关系数为关联分析项目变量观测值陕西旅游形象宣传陕西旅游形象01127。以3组观测变量之间的相关系数口号的隐喻内涵的宣传口号检验概率P值(显著水平)都近似为0,说明上文的陕西旅游形象宣传皮尔逊相关系数*3个假设在显著性水平A为0105或0101时,都应拒口号的隐喻内涵显著水平(双尾))绝相关系数检验的零假设,可以说明这3组观测变人数346346量之间总体存在线性关系,研究假设成立(表4*)。 注:表示显著性水平为0105**;表示显著性水平为0101。从研究结果看,兵马俑被认知为陕西旅游形象视觉标志性符号,该视觉符号可以使个体联想到该і5 ൪तྙุࠣఃႅნଽݤᆭࡗ֥符号的隐喻内涵。视觉符号的象征性,往往是由某ದ१ࢲܒหᆘٳোဒࢲݔ种事物经常来代表另一个特定事物,长期以往该事Table5 Theresultofexamineofthedatasortedbythe物就能成为某个事物特定潜在意识的代表物featuresofpopulationintheformingofvisionsymbolof[12]。destinationtourismimagetothesymbolmetaphor兵马俑被看做陕西旅游形象的标识符号,这和兵马性别及关联分变量观以兵马俑为陕西陕西旅游视觉符号俑本身的高社会认知度有直接的关系。陕西旅游代学科析项目测值旅游视觉符号的隐喻内涵表形象的调查在一定程度上刺激了个体对该事物的男性以兵马俑为陕西皮尔逊相关系数**旅游视觉符号显著水平(双尾))感知,进而使受调查者产生创造性认知,这种认知是人数106106通过联想使个体重新发现了兵马俑作为标志性符号女性以兵马俑为陕西皮尔逊相关系数1**和陕西旅游形象之间的联系,该创造性认知是多重旅游视觉符号显著水平(双尾))思维方式的结合,既有形象思维,又有严密的逻辑推人数240240理。这也说明了旅游目的地视觉标志符号的认知不社会以兵马俑为陕西皮尔逊相关系数1**仅反映了旅游地本身的基本影响,还会在一定程度科学旅游视觉符号显著水平(双尾))人数175175上引发个体的创造性思维,体现出陕西历史文化传自然以兵马俑为陕西皮尔逊相关系数**统的暗示内容,进而表现出该标志符号背后的丰富科学旅游视觉符号显著水平(双尾))内涵。旅游目的地宣传口号(旅游形象整体定位)是人数171171语言符号和书写符号的集合体,研究的结果说明旅 注*:表示显著性水平为**0105;表示显著性水平为0101。游目的地宣传口号具备了符号的一切功能:联想、象之间的人口结构特征分类检验结果显示(表5):男征和隐喻的性质。性(01356)对形象视觉符号的隐喻内涵认知明显高为了进一步明晰旅游目的地形象符号视觉形于女性(01295);社会科学学习背景的个体(01349)体、语言形体及隐喻内涵之间的关系,从社会人口结对形象视觉符号的隐喻内涵认知明显高于具有自然构特征角度对调查数据进行二次分析。总体看,数科学学习背景的个体(01294)。据分析结果的相关系数检验概率P值都近似为0,旅游目的地形象符号的语言形体及其隐喻内涵显著性水平A为0101时,观测变量之间均存在着显之间的人口结构特征分类检验结果显示(表6):男著的线性关系,关系检验有效。性(01595)的形象语言符号的隐喻内涵认知明显高 旅游目的地形象符号的视觉形体及其隐喻内涵于女性(01561);社会科学学习背景的个体(01608)
1188资 源 科 学第30卷第8期对形象语言符号的隐喻内涵认知明显高于自然科学认知风格又被称为认知方式,指个体在信息加学习背景的个体(01555)。工过程中表现在认知组织和认知功能方面持久一贯旅游目的地形象符号的视觉形体和语言形体之的特有风格,它既包括个体知觉、记忆、思维等认知间相关性的人口结构特征分类检验结果显示(表过程方面的差异,又包括个体态度、动机等人格形成7):男性(01541)对形象语言符号及视觉符号之间的和认知能力与认知功能方面的差异[13]。通过细化关联认知明显高于女性(01528);具有社会科学学习关联分析可以看出:男性对于旅游目的地形象及其背景的个体(01543)对两类符号之间的关联的认知隐喻关联的认知风格和女性有明显的差异;社会科明显高于自然科学学习背景的个体(01518)。学学习背景的个体的认知风格和自然学科学习背景і6 ეྙุࠣఃႅნଽݤᆭࡗ֥个体也有明显的差异。在旅游目的地形象符号及隐ದ१ࢲܒหᆘٳোဒࢲݔ含关联认知上,其规律性表现可归总为:男性通过实Table6 Theresultofexamineofthedatasortedbythe体旅游目的地形象和语言而引发的认知联想明显高featuresofpopulationintheformingofscripsymbolof于女性;社会科学学习背景的个体认知联想明显高destinationtourismimagetothesymbolmetaphor于自然科学学习背景的个体。性别及关联分变量观陕西旅游形象宣传陕西旅游形象学科析项目测值口号的隐喻内涵的宣传口号标志符号是一种图片和文字相互结合的符号形式[5]男性陕西旅游形象宣传皮尔逊相关系数**10。通过上述的研究结果可以看出:旅游目的地.595口号的隐喻内涵显著水平(双尾))形象符号的视觉形体和其符号的语言形体存在着明人数106106显的正相关关系,形象符号的视觉形体和该视觉形女性陕西旅游形象宣传皮尔逊相关系数**口号的隐喻内涵显著水平(双尾体引发的符号隐喻存在着明显的正相关关系,形象))人数符号的语言形体和该语言形体所引发的符号隐喻存240240社会陕西旅游形象宣传皮尔逊相关系数1**在着明显的正相关关系(图2)。以社会人口结构特科学口号的隐喻内涵显著水平(双尾))征角度对上述研究内容的二次分析也证明了上述3人数175175种关系的存在。该研究结果从实证研究层面说明了自然陕西旅游形象宣传皮尔逊相关系数1**科学口号的隐喻内涵显著水平(双尾))人们对旅游目的地形象符号认知过程中包含了视觉人数171171和语言的识别及隐喻推理的过程。* 注:表示显著性水平为**0105;表示显著性水平为0101。і7 ൪तྙุބეྙุᆭࡗཌྷܱྟ֥ದ१ࢲܒหᆘٳোဒࢲݔTable7 Theresultofexamineofthedatasortedbythefeaturesofpopulationinthecorrelationbetweenvisionsymbolandscriptsymbolofdestinationtourismimage性别及关联分变量观以兵马俑为陕西陕西旅游形象学科析项目测值旅游视觉符号的宣传口号男性以兵马俑为陕西皮尔逊相关系数**旅游视觉符号显著水平(双尾))人数106106图2 旅游目的地形象的符号隐喻假设结果女性以兵马俑为陕西皮尔逊相关系数1** Thefinishedhypothesisofthesymbolmetaphor旅游视觉符号显著水平(双尾))人数240240注*:表示显著性水平为0105**;表示显著性水平为0101。社会以兵马俑为陕西皮尔逊相关系数1**科学旅游视觉符号显著水平(双尾4 ࢲંބษં))人数(1)从游客认知角度,以陕西旅游形象为研究内175175自然以兵马俑为陕西皮尔逊相关系数容,提出了旅游目的地形象符号隐喻关联的假设。**科学旅游视觉符号显著水平(双尾))实证调查问卷分析结果显示:兵马俑是游客最为倾人数171171心的陕西旅游视觉符号代表,/秦皇汉武,盛世长安0* 注:表示显著性水平为**0105;表示显著性水平为0101。是陕西旅游形象游客评价的最佳文字表述符号(旅
第30卷第8期白 凯等:旅游目的地形象的符号隐喻关联研究1189游宣传口号)。以此为基准,对陕西旅游视觉标志符ҕॉ໓ང (References):号和文字表述符号进行了隐喻内涵的关联分析,分析结果显示:陕西旅游形象符号的视觉形体和其符[1] Hunt,[J].JournalofTravelResearch,1975,13(3):1~17.号的语言形体之间、符号的视觉形体和该视觉形体[2] AsuncinBeerli,引发的符号隐喻之间、形象符号的语言形体和该语image[J].AnnalsofTourismResearch,2004,31(3):657~681.言形体所引发的符号隐喻之间分别存在正相关关[3] 戴维#波普诺著,李强等译.社会学(第十版)[M].北京:中系。社会人口结构特征的数据二次检验进一步证明国人民大学出版社,2006.[(Author)DavidPopenoe,(Translator)(11thEdition)[M].Beijing:China了上述3种正相关关系的存在,其细化结果显示:男RenminUniversityPress,2006.]性通过实体旅游目的地形象和语言而引发的认知联[4] Noth,[M].Bloomington,USA:想明显高于女性;社会科学学习背景的个体明显高IndianaUniversityPress,1990.[5] 谢之君,耿庆栋.标志符号的隐喻理解心理流程分析[J].同于自然科学学习背景的个体。济大学学报(社会科学版),2007,18(4):57~62.[XIEZhi2(2)标志符号是特殊设计过的文字或图形组成jun,的表达特定含义的视觉语言符号,当人们提及某旅symbolizedsignpsmetaphor[J].TongjiUniversityJournalSocialScienceSection,2007,18(4):57~62.]游目的地时,个体大脑总会呈现出该旅游目的地的[6] 彭聃龄,张必隐.认知心理学[M].杭州:浙江教育出版社,图像和语言表达特征2004.[PENGRan2ling,[M].,即旅游目的地视觉形象和整体形象定位,这不仅符合一般意义符号存在的特征Hangzhou:ZhejiangEducationPress,2004.],同样具有标志符号的特征。因此,从符号学角度看[7] 陈宗明,黄华新.符号学导论[M].郑州:河南人民出版社,,2004.[CHENZong2ming,旅游目的地形象是典型的标志性符号,人们总是通Semiotics[M].Zhenzhou:HenanRenminPress,2004.]过旅游目的地的图像符号和语言符号来认知旅游目[8] 李幼蒸.理论符号学导论(第三版)[M].北京:中国人民大学的地的客观存在特性。出版社,2007.[(3thEdition)[M].Beijing:ChinaRenminUniversityPress,2007.](3)从市场开发角度看,旅游目的地形象的标志[9] 谢彦君,彭丹.旅游、旅游体验和符号[J].旅游科学,2005,19符号特征是旅游地品牌联想在抽象影响程度广度和(4):1~6.[XIEYan2jun,,touristexperience深度上的延伸,这反映了现实和潜在游客对该旅游andsigns[J].TourismScience,2005,19(4):1~6.][10] 张凤,高航.语言符号的图表象似性与隐喻象似性[J].山东地品牌的根本价值观体现。旅游地品牌联想可导致外语教学,2003,(3):17~23.[ZHANGFeng,GAOHang.旅游地形象向许多领域、方向以及同一领域的更深DiagrammaticIconicityandMetaphoricalIconicityinLanguage[J].层次进行延伸,进而创造出延伸产品的联想,促使现ShandongForeignLanguagesTeachingJournal,2003,(3):17~23.]实和潜在游客在旅游地持续和关联的消费活动。因[11] 中国人力资源调研网.态度与行为研究的信度与效度:理论、此,旅游目的地形象的标志符号特征需要引起相关应用、反省[EBPOL].http: 徐雷.视觉艺术中符号的象征性和隐喻性[J].美术大观,析。另外,研究样本及陕西旅游形象视觉符号和语2005,(12):32.[[J].ArtPanorama,2005,(12):32.]言符号设计内容丰度等方面还存在一定的缺陷和不[13] ,,足ruminationandnegativecognitivestylesondepression:Amediation,这都需要在后续研究中加以不断完善。analysis[J].BehaviourResearchandTherapy,2008,46(4):487~495.
1190资 源 科 学第30卷第8期CorrelationbetweenSymbolsandTourismDestinationImageforShaanxiBAIK1ai,SUNT21,3ian2yu,XIEXue2mei(,ShaanxiNormalUniversity,Xipan710062,China;,ShaanxiNormalUniversity,Xipan710062,China;,XinjiangNormalUniversity,Urumqi830054,China)Abstract:Imageisoneofthemostimportantstrategictoolsforcreatingandsustainingtouristdestinations,,:,,,wefindthat/terracottawarriorsandhorses0isthemostpopularimagelinkedtoShaanxitourism,and/QinHuangHanWu,ShengShiChangAn,0atourismpromotionslogan,(correlationcoefficient01145),andtheformationofthevisualsymbolofShaanxitourismispositivelycorrelatedtothesymbolmetaphor(correlationcoefficient01240).Theformationofthewrittensymbolisalsopositivelycorrelatedtothesymbolmetaphorofthisscript(correlationcoefficient01127).Withthesecondaryexaminationofthedatasortedbyrespondentcharacteristics,,,:Tourismdestination;Image;Symbolmetaphor;Cognition;Shaanxi
