Moojing Market
Intelligence
祛痘护肤品市场分析
SPEAKER：魔镜洞察分析师团队
DATE：2026年4月
魔镜洞察：
数据来源：魔镜洞察
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面
部
精
华
洁
面
爽
肤
水
乳
液
/面
霜
面
膜
男
士
面
部
护
理
T区
护
理
防
晒
卸
妆
MAT2025 MAT2026 同比增速
24%
25%
11%
13%
12%
11%
2% 1%
1% 26%
26%
13%
13%
10%
10%
2%
1%
1%
面部精华
洁面
爽肤水
乳液/面霜
面膜
男士面部护理
T区护理
防晒
卸妆
内圈：MAT2025
外圈：MAT2026
• 淘天平台祛痘护肤市场整体承压，MAT2026品类平均增速为%。从结构来看，面部精华、洁面为核心品类，合计占比超50%，但规模均出现负增
长，洁面下滑%、精华微降%；爽肤水成为唯一实现正增长的品类，增速达 %，规模由亿元升至亿元，份额提升至13%。防晒、
卸妆等小众品类收缩幅度最大，同比降幅均超 20%。整体呈现出大盘整体收缩、头部品类小幅下滑、小众品类承压、细分品类结构性增长的特征。
MAT2025 vs MAT2026
淘天平台祛痘护肤品市场重点品类销售额规模（亿元）
MAT2025 vs MAT2026
淘天平台祛痘护肤品市场各品类销售额市场份额
2
细分品类 | 淘天渠道规模下滑，精华、洁面主导市场，爽肤水逆势增长
平均增速：%
数据来源：魔镜洞察
魔镜洞察：
• 淘天祛痘护肤各细分品类品牌集中度来看，面部精华、洁面等头部品类集中度较低，头部品牌虽占据主导，但梯队仍具流动性；爽肤水、乳液/面霜、
面膜等中体量品类格局相对分散；男士护理、T区护理等细分赛道Top5品牌集中度持续走高，防晒、卸妆品类品牌更迭十分活跃，对新兴品牌仍有一
定入局机会。整体来看，市场呈现大品类格局分散、细分赛道集中度提升的特征，头部品牌在高集中度细分赛道的壁垒持续强化，低集中度大品类的
品牌竞争仍较为激烈。
MAT2025 vs MAT2026 淘天平台祛痘护肤市场重点品类Top5品牌市场份额对比
细分市场品牌格局 | 核心品类竞争格局趋于分散，防晒、卸妆品牌集中度高，品牌更迭快
3
修丽可
SK-II
优时颜 优时颜
homefacialprohomefacialpro
理肤泉 理肤泉
博乐达 科颜氏
欧莱雅 欧莱雅 如薇
ilso
理肤泉
elta md
farmacy
贝德玛
兰蔻
修丽可
适乐肤
适乐肤
茵芙莎 科颜氏
科颜氏 科颜氏
科颜氏
博乐达
海洋至尊
海洋至尊 ilso
如薇
elta md
理肤泉
贝德玛
farmacy
科颜氏
科颜氏
C 咖
芙丽芳丝
肌活 悦木之源
玉泽 玉泽
悦芙媞
可复美
溪木源
溪木源
儒意
儒意
934
欧莱雅
红之
茵芙莎
SK-II
takami
芙丽芳丝
C 咖
科颜氏
茵芙莎
修丽可 倩碧
可复美
悦芙媞
左颜右色 谷雨
homefacialpro
homefacialpro 皑丽
科颜氏
茵芙莎
植村秀
倩碧
the ordinary
HBN
半亩花田
悦木之源
SK-II
至本 兰蔻
温博士
理肤泉
曼秀雷敦 碧欧泉
柏翠丝
nicor 春苒
珀莱雅
摇滚动物园
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
MAT2025 MAT2026 MAT2025 MAT2026 MAT2025 MAT2026 MAT2025 MAT2026 MAT2025 MAT2026 MAT2025 MAT2026 MAT2025 MAT2026 MAT2025 MAT2026 MAT2025 MAT2026
面部精华 洁面 爽肤水 乳液 / 面霜 面膜 男士面部护理 T 区护理 防晒 卸妆
TOP1 TOP2 TOP3 TOP4 TOP5
魔镜洞察：
• MAT2026淘天平台祛痘爽肤水赛道TOP50品牌中，国内品牌数量占比达%，但销售额占比仅为%；国外品牌数量占比%，贡献%
的销售额，显示出国际品牌凭借更强的单品牌势能占据价值端优势。
• 从销售额月度数据来看，国内外品牌销售额呈现交替波动趋势，2025年5月、10月大促期间为国际品牌销售高峰，国内品牌在多数月份中保持稳定输
出，整体市场呈现国际品牌价值主导、本土品牌数量突围的竞争态势。
祛痘爽肤水国内外市场概览 | 国际品牌占据价值端优势，国内品牌占据数量优势
4
祛痘爽肤水TOP50国内外品牌数量占比
%
% 国内
国外
祛痘爽肤水TOP50国内外品牌销售额在大盘占
比
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国内
国外
MAT2026淘天平台TOP50国内外品牌销售额对比
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30
40
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80
0
1
2025-03 2025-04 2025-05 2025-06 2025-07 2025-08 2025-09 2025-10 2025-11 2025-12 2026-01 2026-02
销
量（
万
件）
销
售
额（
亿
元）
国内 国外 合并销量
魔镜洞察：
• MAT2026祛痘爽肤水市场中端盘稳、高端突破。100-300元价格带虽同比下滑%，但仍以%的份额占据市场主导地位，是品牌竞争的核心
战场；700元以上价格带增速高达%，占比从%提升至%。
• 从品牌表现看，在100-300元主流价格带中，HomeFacialPro、The Ordinary、薇诺娜等品牌凭借果酸、甘醇酸、舒缓控油等功效成分实现逆势
增长，其中The Ordinary销售额同比增幅达%，显示出消费者对高性价比功效型产品的强烈需求。
祛痘爽肤水价格概览 | 中端价格带占据市场基本盘，高性价比功效型产品推动逆势增长
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10%
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30%
40%
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80%
90%
100%
MAT2025 MAT2026
MAT2026淘天平台祛痘爽肤水市场价格段分布
0 100 300 700 +∞500
YOY
+%
+%
+%
%
%
MAT2026淘天平台祛痘爽肤水市场100元至300元价格带高增品牌
品牌 销售额同比 TOP商品
HomeFacialPr
o %
hfp果酸精粹水乳糖酸爽肤水闭口喷
雾
The Ordinary % 7%甘醇酸爽肤水果酸改善毛孔
溪木源 % 溪木源层孔菌精华水油皮敏感肌
羽素 % 羽素去闭口粉刺控油收毛孔爽肤水
薇诺娜 % 薇诺娜舒缓平衡水油爽肤水
阿芙 % 阿芙马鞭草酮迷迭香发酵水毛孔闭口
麦吉丽 % 麦吉丽酵母精萃控油平衡水
欧莱雅 % 欧莱雅注光焕亮精华油皮控油爽肤水
桃瑞丹 % 桃瑞丹爽肤水玻尿酸补水保湿控油
心清堂 % 心清堂焕颜菁华水祛痘收缩毛孔
hfp果酸精粹水乳糖酸爽肤水
闭口喷雾
卖点：
• 3代果酸科学复配
• 可湿敷弱酸配方，赶走油光粗
糙、闭口粉刺显著减少
销售额： 万
均价： 元
薇诺娜舒缓平衡水油爽肤水
卖点：
• 马齿苋植萃+瑜绣线菊
• 温和控油，补水保湿
• 舒缓敏感，专为油痘肌设计
销售额： 万
均价： 元
The Ordinary7%甘醇酸爽
肤水果酸改善毛孔
卖点：
• 7%甘醇酸小分子量果酸
• 氨基酸模拟肌肤天然功能
• 进口胡椒浆果缓解酸类刺激
销售额： 万
均价：元
祛痘爽肤水市场热销商品展示
魔镜洞察：
• MAT2026天猫平台祛痘爽肤水的消费者反馈中，补水保湿、祛痘控油是消费者声量最高的核心满意点，反映出市场对核心功效的强正向认可；而气
味作为负向评论占比高达37%，其中酒精味、其他异味、臭味是主要痛点，同时控油功效不明确、成分不佳、刺激皮肤等负面反馈也较为突出，暴露
出产品在温和性与配方稳定性方面的不足。整体来看，祛痘爽肤水赛道虽功效价值明确，但气味、皮肤刺激等体验细节的短板仍制约用户满意度，品
牌在强化功效的同时，需重点优化气味与配方安全性以提升复购与口碑。
祛痘爽肤水痛点分析 | 功效为核心满意点，气味是主要痛点
6
MAT2026 天猫平台消费者对于祛痘爽肤水的产品维度评价
声量维度分布及负向评论占比
补水保湿效果
祛痘控油效果
气味
份量
质地
成分
美白效果
声量数
7%
2%
3%
7%
37%
20%
14%
负向率
未满足点满意点
• 补水效果棒：包括涂抹后服帖、保湿
• 控油效果好：吸收快且脸上不油腻，有消炎效果，全天控油
• 功能性效果：肤色不暗沉，有祛黄提亮效果
• 异味问题：包括难接受的酒精味/臭味/香精味/药味
• 控油功效不明确：如宣传功效未验证，油痘肌用后无好转
• 包装问题：收到货时已经有破损/旗舰店无包装盒/简陋包装
• 刺激皮肤：用后反而泛红/长小疙瘩/爆痘/脸红过敏/刺痛
• 成分不佳：含酒精/致敏成分/控油与祛痘无法平衡
MAT2026消费者购买祛痘爽肤水的正负向反馈
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%
%
%
%
%
酸味
塑料味
药味
香精味
臭味
酒精味
其他异味
魔镜洞察：
我们是谁：背景&发展历程 | 技术出身+AI赋能
项目制运营
核心团队作为一家电商服务公司的软件
开发部，已经开始提供电商服务，主要
服务于电商平台卖家，包括美的旗舰店、
冈本旗舰店、韩都衣舍旗舰店等
2012年
北京淘幂科技有限公司正式成立
核心团队从原电商服务公司剥离并独立运作，除了
电商平台卖家，也为企业级客户提供电商数据服务，
如：各类快消品牌主、咨询公司、金融机构、政府
客户、物流企业等...
2015年
更名为魔镜洞察
正式推出魔镜CMI综合数据平台
整合销售、评论、社媒三大数据源，推出社交聆听和电商聆
听系统，助力品牌客户做市场研究和消费者洞察
2023年
持续高速发展
推出分析+、聆听等数据产品
公司规模扩大至100+员工，在北京、上海、重庆、
广州都设有办公地点，业务覆盖品牌主、咨询公司、
金融机构、政府客户、物流企业等共计500余家
2022年
推出美业CMI、镜界AI
打通销售+评论+备案信息，多维度信息
交叉分析；推出镜界AI，AI和魔镜数据
产品工具双重加持做市场分析
2024年
•魔镜洞察背后主体为北京淘幂科技有限公司，是一家AI赋能的市场研究和消费者洞察服务商，公司规模140+人左右
•主要团队在北京望京，此外在上海、武汉、重庆、广州4地设有办公室，由此服务于全球客户
•从2015年起开始用机器学习和AI算法，帮助品牌从海量市场信息中提取高增长的、有投资价值的新机会，服务于800+中国品牌，见证他们从成长到成熟
魔镜洞察：
魔镜
CMI
业务场景 对应CMI产品 解决问题
产品研发
产品创新
• 挖掘高增概念
• 多品类横向对比
全量数据
市场验证
• 挖掘社媒高讨论趋势
• 评论洞察消费者需求
市场监测
运营监测
业务出海
竞品分析
• 主营行业的市场情况监控
• 海外趋势监测
• 品牌及单品上市后的反馈
• 社媒上的趋势和讨论重点
消费者研究
人群画像
• 消费者的产品偏好/认知的讨论研究
• 人群画像、关注话题、生活趋势等
• 购后消费者针对品牌、产品的反馈
增长雷达 分析+
电商聆听 社交聆听
市场侧
消费者侧
分析+ OVERSEA
电商聆听 社交聆听
市场侧
消费者侧
消费者侧 电商聆听 社交聆听
产品能力|魔镜CMI平台覆盖品牌主核心业务场景
魔镜洞察：
AI自动化清洗与属性标注提升数据处理效率，同时多属性交叉分析了
解消费者在不同属性组合下的真实需求和偏好，指导产品线进行调整
AI属性清洗，且支持多属性交叉分析
通过自定义分析和and/or/not逻辑连接词，能够灵活定义SPU+ SKU
的关键词和属性规则，将分散的市场数据整合为清晰的细分市场画像
自定义分析精准划分市场
多平台数据统计和打通，可以实时掌握行业大盘的整体动态，不再
局限于单一渠道视角，而是实现对全网市场的多维度对比
淘宝天猫+京东+抖音3大平台数据整合
销售信息一键跳转消费者观察，联动分析捕捉行业市场机会；同时美
业的备案信息也实现打通，更快一步了解热门备案功效与备案成分
备案数据+销售数据+评论数据打通
海内外全量的品牌、商品、SKU数据，品牌对竞争对手的动作了如
指掌。从市场份额到定价策略，所有关键信息都一手掌握
全量数据统计，数据沉淀长达10年+
魔镜助力企业增长的
核心优势
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北京淘幂科技有限公司
北京市朝阳区望京SOHO塔1A座2005
联系电话：400-015-1696
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