五、产品市场结构
1、决定产品市场性质的重要因素
2、完全竞争市场
3、垄断市场
4、不完全竞争
1、决定产品市场性质的重要因素
A、厂商数
B、产品特点
C、市场进入条件
市场结构
厂商数
产品特点
市场进入条件
完全竞争
许多厂商
同质
自由进入
垄断竞争
很多厂商
差异产品，有一定替代性
容易进入
寡头
少数厂商
有一定替代性或同质
较难进入
完全垄断
一家
进入壁垒高
2、完全竞争市场
A、市场特点
许多卖者（厂商）与买者（消费者）
产品基本相同
厂商可以自由进入或退出市场
价格接受者
在竞争市场上买者和卖者必须接受市场决定的价格，因而被称为价格接受者。
B、竞争厂商的生产决策
厂商的目标：利润最大化
利润最大化生产决策的基本原理：
边际收益＝边际成本
竞争厂商的短期生产决策
竞争厂商的需求曲线
竞争厂商面对的需求曲线是一条具有完全弹性的直线。
厂商的三种短期均衡状况
AVC
P
ATC
Q
MC
P1
P2
P3
P=AR=MRM
厂商的三种短期均衡状况
当价格大于最低平均总成本时（P1 > 最低 ATC），企业的利润 П > 0 ；
当价格等于最低平均总成本时（P2 = 最低 ATC），企业的利润 П = 0 ；
当价格小于最低平均总成本，而大于最小平均可变成本时，即
最低 ATC > P3 > 最低 AVC，企业的利润 П < 0 ,短期内企业之所以继续生产是因为企业收入在补偿可变成本后，还可以抵消部分固定成本。
停产的决策
如果生产能得到的收益小于生产的可变成本（P < 最低 AVC， TR < TVC），企业就停止营业。
AVC
P
ATC
Q
MC
P
P=AR=MRM
短期供给曲线
B、竞争厂商的生产决策
竞争厂商的供给曲线
竞争厂商的短期供给曲线是边际成本曲线在平均可变成本曲线以上的那一部分。
厂商进入或退出一个行业的长期决策
当П > 0时，更多企业进入，直到П = 0； 当П < 0时，部分企业退出，直到剩下的企业П = 0。
C、完全竞争市场的长期均衡
当企业的利润都为0时，完全竞争市场达到长期均衡。
此时，P=MR=MC=LATC=SATC, LATC：长期平均成本，SATC：短期平均成本
3、垄断市场
A、市场特点
一个卖者（厂商）
唯一产品
很高的进入障碍
价格制定者：垄断厂商是市场价格的制定者
B、垄断形成的原因
资源独占
政府授予特权
技术、成本等进入障碍（自然垄断）
自然垄断：由于一个企业能以低于两个或更多企业的成本向整个市场提供一种物品或服务而产生的垄断。
C、垄断厂商的生产与定价
垄断厂商的需求曲线及边际收益
垄断厂商的需求曲线：因为垄断厂商是市场上唯一的生产者，所以垄断厂商的需求曲线就是市场的需求曲线。
垄断厂商的边际收益：如果垄断厂商增加生产，所销售的所有单位的价格都将下降，所以边际收益总是小于价格。
Q
P
D=AR
MR
Q
P
D=AR
MR
ATC
MC
P*
Q*
A
B
C
D
E
垄断厂商的生产决策
垄断厂商按照边际收益等于边际成本的原则进行生产决策，调整产量直到边际收益等于边际成本时，达到利润最大。
垄断厂商（行业）的短期与长期均衡
垄断厂商的短期均衡
当P > ATC时，厂商获得垄断利润，图中的矩形P*ABC；
当P = ATC时，厂商垄断利润为零；
当ATC > P > AVC时，厂商利润为负；
当P < AVC时，厂商停止生产。
垄断厂商的长期均衡
MR＝MC，P≥ATC
D、价格歧视
以不同价格向不同顾客出售同一种商品或服务的经营作法。
例：电影票、飞机票、助学金等
价格歧视的经济学分析：垄断者的理性行为－利润最大化
D、垄断的福利分析
我们通过与完全竞争的比较来分析垄断的社会福利。下图中P和Q是竞争情况下的均衡价格和产量， P* 和 Q* 是垄断时的价格和产量
Q
P
D=AR
MR
MC
P*
Q*
A
D
E
P
Q
完全竞争时的产量Q是社会有效率的产量（生产者剩余和消费者剩余之和最大的产量，需求曲线和边际成本曲线的交点－—图中D点，确定的产量）。垄断厂商的产量Q*要小于完全竞争时的产量Q（社会有效率的产量）。与完全竞争相比，在垄断的均衡价格高而产量低。消费者剩余减少，生产者剩余增加。但总剩余减少，垄断造成了无谓损失（图中ΔADE）。
F、对垄断的公共政策
用反托拉斯法（反垄断法）增强竞争
例：AT&T，微软
管制：对自然垄断的价格管制和产量要求
4、不完全竞争
A、寡头
定义：只有几个提供相似或相同产品的卖者的市场结构。
寡头市场的企业行为
勾结：一个市场上的企业之间就生产的产量或收取的价格达成的协议。
纳什均衡：相互作用的经济主体在假定所有其他主体所选战略为既定的情况下选择自己最优战略的状态。
博弈与合作：由于市场上只有少数几家厂商，每个厂商的行为都会影响到其他厂商的决策。因此，厂商作决策时必须考虑到其他厂商的反应，厂商之间存在着博弈与合作的关系。
B、垄断竞争
定义：许多出售相似而不同产品的企业的市场结构。
市场特征
许多卖者：有许多企业争夺同样的顾客群体。
产品差别：每个企业的产品与其他企业的产品至少略有不同。因此每个企业不是价格接受者，而是面临一条向右下方倾斜的需求曲线。
自由进入：企业可以没有限制地进入或退出一个市场。
短期均衡
（与垄断企业的情况相似，但企业的需求曲线较有弹性）
当价格高于平均总成本时，企业有利润；
当价格低于平均总成本时，企业有亏损；
当价格等于平均总成本时，企业利润为零。
在一个垄断竞争市场上，
如果企业有利润，新企业进入，原有企业的需求曲线向左移动，直到企业的利润为零；
如果企业有亏损，部分企业退出，剩余企业的需求曲线向右移动，直到企业的利润为零。
Q
P
MC
ATC
D
MR
长期均衡
广告与品牌
垄断竞争中固有的产品差别迫使企业使用广告与品牌。企业用这些方法向消费者提供信息企图达到“垄断”目的，其结果使价格和产品质量的竞争更为激烈。
