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! 引言
风险回避是指考虑到影响预定目标达成的诸多风
险因素! 结合决策者自身的风险偏好性和风险承受能
力"从而做出的中止#放弃某种决策方案或调整#改变
某种决策方案的风险处理方式!风险回避的前提在于"
企业能够准确对企业自身条件和外部形势" 客观存在
的风险属性和大小有准确的认识! 相对于其它风险处
理方式而言"风险回避的优点体现在如下两个方面$第
一"风险回避方式在风险产生之前将其化解于无形"大
大降低了风险发生的概率" 有效避免了可能遭受的风
险损失%第二"节省了企业的资源"减少了不必要的浪
费"使得企业得以有的放矢"在市场竞争中有所为有所
不为! 但风险回避也存在一定的缺陷" 其不足之处在
于$ 首先企业生产经营活动的最终目的是为了获得价
值或利益的最大化" 而风险与收益和机会常常相伴而
生" 回避风险的同时在很大程度上意味着企业放弃了
获得收益的机会%其次"因为风险无时不在"无处不在"
绝对的风险回避不大可能实现"另外"风险回避必须建
立在准确的风险识别基础上" 又因为企业判断能力的
局限性"对风险的认知度是存在偏差的!因此风险回避
并非总是有效的!久而久之风险回避"可能助长企业的
消极风险防范心理" 过度规避风险而丧失驾驭风险的
能力"生存能力也随之降低! 在以上分析的基础上"风
险回避"是否是最佳的风险处理方式&要依具体情况而
定!
" 风险回避的类型
严格意义上的风险回避可以分为积极的风险回避
和消极的风险回避! 二者有其相同点" 也有其不同之
处!其相同之处在于两者都认为企业自身的实力"不足
以承受可能遭受的风险损失" 希望能够尽可能地在风
险发生之前"减少其发生的可能性!但积极风险回避和
消极风险回避对风险认知的能动性不同! 对于每一个
风险决策者"其心目中都有一个决策方案的评价标准"
进而产生不同的风险预期!从风险的偏好性来说"积极
的风险回避者和消极的风险回避者同属于风险厌恶
者"但两者对于风险认知的能动性是不同的!根据心理
学的解释" 个性是一个人不同于他人的那些个人属性
或日常行为特征的总和!个性因素由主体的过去经验#
天生能力以及受外部环境因素交叉影响所产生的综合
结果!消极的风险回避者更惧怕风险"风险承受能力和
应对突然事件的能力也较差" 因此消极的风险回避者
不会去主动地识别风险" 更谈不上应对风险" 接受挑
战!积极的风险回避者并不会一味地回避风险"从而丧
失获得商业谋取利润的机会! 只不过其对自身的能力
更了解"更有自知之明"能够更好地理解’有所为有所
不为(!
# 积极风险回避和消极风险回避的比较
分析
人脑和电脑一样"具有类似的功能过程"都具有输
入#输出#存贮功能和一定的编码#译码系统!著名心理
学家纽尔和西蒙认为" 人和计算机以及其他信息加工
系统具有相同的特点"都是由感受器#加工器#记忆系
统和效应器几部分组成! 其中"感受器类似于传感器"
它能够接受到外界的信号" 并完成主体对信号的感知
积极风险回避与消极风险回避的比较分析
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高维义 $%& ’()*)!彭华涛 +(,- ./%0%&
)武汉理工大学管理学院"武汉 *
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摘要"本文分析了风险回避策略作为风险处理方式的优点和缺点!并从感受器"加工器以及记性系统三个方面对积极风险
回避策略和消极的风险回避策略进行了比较分析#
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关键词"风险回避$积极$消极
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中图分类号"H1IJ+J 文献标识码"K 文章编号")0112*
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作者简介"彭华涛")LJ4JN*"男"博士研究生!
> ?@A > 万方数据
!"#$% &’()’%%*)’( +,-./0112 价值工程 0112 年第 . 期
和传达任务!记忆系统作为信息的存贮中心"在需要对
信息进行处理和加工时" 就可以及时提供所需要的以
某种特定符号形式存贮的信息! 加工器是用来对信号
进行处理加工的设备"其可完成信息搜索#比较#评价#
识别# 加工等当前信息或从记忆系统中提取所需要的
信息!效应器是产生反应的器官$积极风险回避者和消
极风险回避者作为两种不同的风险决策者" 两种不同
的信号处理系统"其感受器%加工器和记忆系统存在不
同之处&
!"# 感受器的灵敏度不同! 当激励和响应为同种
量时"感受器的灵敏度也可称为放大比或放大倍数"可
能与激励值有关&当产品前景暗淡%市场竞争激烈或技
术研发受阻时" 消极风险回避者接受到的风险信号经
过其感受器放大后所感知的风险" 将远远超过积极风
险回避者所感知的风险&即对相同的风险因素"消极风
险回避者的感受更强烈&一方面原因如前所叙述"虽然
积极风险回避者和消极风险回避者同属风险厌恶者"
但消极的风险回避者可能更惧怕风险" 从而导致风险
感受器的灵敏度较高!另一方面原因"在于消极风险回
避者对自身风险承受能力的认识不足" 缺乏冒险意识
和驾驭风险的自信心& 感受器的灵敏度是一把 ’双刃
剑(" 一方面它有助于企业决策者准确感知风险的存
在"从而防范于未然"减少风险损失!但另一方面"感受
器的灵敏度可能存在一定的误差" 这种误差夸大了客
观风险"增加了企业决策者的主观风险回避意识$从而
缺乏对风险的客观判断"最终导致企业生存能力较差$
国内企业的生命周期普遍较短"长不大$很大程度上就
是因为消极的风险回避行为在作怪$
!"$ 加工器的处理能力不同! 人脑中的加工器如
同电脑中的 345"需要对诸如记号%标识%文字以及事
物%现象%规律%理论%原理等符号或符号系统进行一系
列的加工处理"形成有用的信息和知识$消极的风险回
避者与积极的风险回避者的不同之处" 在于加工器的
信号处理能力不同" 其主要原因可以归结为如下三个
方面)首先"消极风险回避型企业对自身的使命无法准
确定位"缺乏对自身条件和能力的准确认识"对企业试
图涉足的领域或企业有能力应付的危机瞻前顾后%犹
豫不决"从而导致机会白白丧失!其次"企业创业和决
策都需要有冒险和进取精神" 但消极风险回避者的感
受器使得决策者对于风险的感知更强烈" 这就无形中
增加了决策者的风险畏惧心理" 使得加工器的处理能
力略显不足!再次"’艺高人胆大("经验表明"财富的多
少%能力的高低与风险偏好性成正比"消极风险回避者
之所以不愿意%不敢面对风险"在于其加工器的处理能
力较低$
!%! 记忆系统的记忆能力不同! 记忆系统可以用
来存贮对决策有用的信息" 并可以适时提供决策者所
需要的决策判据$ 决策者对风险识别的过程是一个反
复试错的过程$通过试错"决策者可以不断修正自己的
评判标准"减少风险识别的主观意识"同时尽量避免决
策者自身犯两类错误的概率$相对于积极风险回避者"
消极风险回避者记忆系统的记忆能力略显不足" 表现
在如下几个方面)首先"记忆系统的容量较小"其只能
记忆发生在企业生存和发展过程中的有限的风险事
件$由于其容量小"从而记忆系统无法从中总结出行之
有效的规律和判据!其次"记忆系统的处理速度较慢$
由于记忆系统无法迅速存贮对决策者风险识别的经验
和信息"从而延缓了加工器的处理能力和处理速度"最
终导致决策者无法理性地进行风险决策!再次"记忆系
统的时效性较低" 消极风险回避者对风险的识别具有
更大的路径依存性" 决策者上一次的风险决策或类似
的风险事件对于决策者的影响很大" 往往 ’一朝被蛇
咬"十日怕井绳($ 消极风险回避者常常只能根据近期
或从其记忆系统中印象最为深刻的事件来指导决策$
可以说消极风险回避者记忆系统的刷新率更快" 从而
使得决策者无法从整体的%全面的角度来分析问题$
放弃或中止某项方案的风险回避决策" 意味着失
去了以风险为代价获得风险收益的机会$ 风险回避决
策可能确实减少了风险损失" 但也可能增加了企业的
沉没成本或机会成本$ 因此在决策者是否选择风险回
避决策"取决于决策者对风险损失或沉没成本%机会成
本的判断$ 积极的风险回避者和消极的风险回避者的
共同点"在于两者都认为"选择或继续某项方案所可能
遭受的风险损失"要高于沉没成本或机会成本$其不同
之处在于"选择中止%放弃策略的消极风险回避者"会
认为可能遭受的风险损失要远远高于投资的沉没成
本$ 选择更改%调整策略的消极风险回避者"会认为可
能遭受风险损失要远远高于投资的机会成本$ 因此从
总的来说" 消极风险回避者的沉没成本或机会成本要
远高于积极风险回避者$
& 结束语
从以上的比较分析中可以得出" 正确的企业风险
回避策略并不是指盲目地%一味地回避风险"而应该是
在恰当的时候%以合适的方式回避风险$ 因此"企业风
险回避应该是一种策略性%艺术性%技巧性的回避$ 当
企业的自身实力无力承担可能的损失" 企业确实无法
有效防范和控制风险时或当企业有多种项目%领域%产
品系列可供选择"而不同的选择可能具有不同的风险"
或者是当企业没有必要去涉足某领域或是冒险时"均
可采取风险回避策略" 但对于不同的情况可采取相应
不同的风险回避技巧$
***********************
参考文献"
!刘霞)+风险决策) 过程# 心理与文化,! 经济科学出版社"
6778&
"谢科范)+企业风险回避术9连载之七:***巧避风险,!+中国
中小企业,677;-;.&
! """ ! 万方数据