广告效果测试
研究目的
广告的投放是否达到预期效果
广告的改进方向
修改媒体投放计划
完善广告片
研究内容
品牌知名度（广告投放前后）
广告知名度
产品使用率
购买选择集合
广告内容评价
媒体习惯
广告效果的评价
广告对品牌的贡献
广告片评价
媒体投放效果评价
广告对品牌的贡献
广告对品牌指数的贡献
广告与品牌的联接度
世界杯期间Adidas广告
广告对品牌指数的贡献 =
广告投放后的品牌指数-广告投放前的品牌指数
广告对品牌指数的贡献
电视广告与品牌联结度（BC）：
= 所有看过电视广告记得该品牌的样本数
所有看过广告的样本数
电视广告与品牌联接度
广告片的评价
广告的独特性
广告的可信性
广告的劝服力
广告概念传递度
所有看过广告的被访者记忆最深的部分
电视广告独特性
电视广告可信性（ADB）
= 看过这一电视广告并且将这一品牌放入选择集合中的样本数
所有看过这一电视广告的样本数
电视广告可性信
电视广告劝服力（ADP）
= 看过这一电视广告并将这一品牌作为第一选择品牌的样本数
所有看过这一电视广告的样本数
电视广告劝服力
电视广告概念传递
电视广告概念传递程度（ADC）
= 所有看过这一电视广告并且准确表达这一广告概念的样本数
所有看过这一电视广告的样本数
媒体投放的效果评价
广告的达到率
媒体习惯
电视广告到达率
电视广告到达率
= 所有看过这一电视广告的样本数
全体样本
接触广告的途径
最常看的电视台
最爱看的电视节目
最常看电视的时间
媒体习惯
