雀巢咖啡市场调查报告
目录
• 一. 产 品 分 析
• 1. 物 质 属 性
• 2. 深 度 市 场 属 性
• 3. 营 销 环 境
• 二.消 费 者 分 析
• 1. 消 费 者 关 心 点 分 析
• 2. 消 费 者 判 断 分 析
• 三.市 场 综 合 分 析
• 1. 竞 争 对手 的 分 析
• 2. 问 题 点 分 析
• 3. 机 会 点 分 析
•一、产品分析
雀巢咖啡的物质属性分析
• 雀巢咖啡以精选的上等优质咖啡豆
为主原料，经过精火烘焙，加入咖
啡伴侣和糖精心调配而成的音频，
味道香醇，口感顺滑，饮用方便一
冲即可。
• 对于同行市场，其居于品牌领先位
置，属于典型的中高档咖啡，价格
较高。
深度市场属性
• 速溶咖啡第一次出现在1938年，已经
走在产品的成熟期极端，雀巢公司每
年都会投资开发新口味的速溶咖啡，
在消费者中具有较高的品牌忠诚度，
市场前景乐观，
• 对于许多消费者而言，雀巢就是速溶
咖啡。在速溶咖啡的市场上，雀巢无
疑是领先品牌并占领了大部分市场。
营销环境
•二、消费者分析
消费者关心点分析
消费者判断分析
• 与吃饭不同，喝咖啡是随意性比较强的行
为。所以有％的消费者购买咖啡的习惯
是喝多少才买多少；但也有％的消费者
为了方便会多买一点存着要喝的肘候可以
随时拿到；只有％的消费者会一次性批
发很多。这在一定程度上反映出饮料目前
还并非家庭生活的必需品饮料消费更多体
现为即时性需求消费，而非常规性需求消
费。
市场综合分析
• 竞争对手
产品机会点分析：
1，中国咖啡消费量以每年15%的速度增长，形成巨大的消
费潜在市场。
2，在饮料市场严重同质化的环境下，雀巢咖啡可以利用其
品牌优势，发展多元化市场。
3，继续支持体育事业并得到认可，推动品牌的发展。
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