新华人寿VI设计招标规划提案
C
AICI
壹、前 言
一、关于本次VI招标：
我们不是在宣布一个新的商标，或是一次企业颜色的改变。
我们是在宣示一项为客户、投资者创造价值的新承诺。
我们希望透过本次的VI导入，呈现出崭新的新华面貌，
将新华人寿塑造成国际知名品牌的寿险集团公司。
始创愿与您一起迎接全新的未来！
二、始创所坚持的VI原则：
–形象标准要素：
能有效传递企业理念、文化等信息价值
利于表现其将来开展其事业的形象构造的多样化
充分表现出企业的多种个性、能力及规模
–功能标准要素：
满足记忆性和适用性能
可联想到寿险企业应给予顾客的放心 、品质 、服务、承诺等综合感受
让人感觉到美和独特性
贰、AICI公司简介
一、关于
• 1992年成立
• 2000年度总营收突破 RMB150,000,000元
• 7余家分支机构广布国际、国内
• 与全球最大的形象设计公司美国LANDO公司、亚洲最卓著的
CIS权威机构日本paos公司为协作伙伴。
• 融合了兼具享誉全球的4A恒美广告机构的专业广告运作经验。拥有1+1>2的缔
造、建设、推广、传播国际一流品牌的经验与能力。
• 全面提供从企业形象定位、开发塑造、传播推广、企业诊断、 咨询、空间形
象展示、影像、多媒体制作的全程服务。
• 根据客户需求整合服务资源，提供更加方便、更为专业、最具策略与创意的
品牌传播公司，立争成为中国服务最好的广告代理商。
• 亚洲CI联盟常务理事成员单位（中国唯一）
• 99年被亚洲CI联盟评为中国最具代表CI开发公司（最高荣誉）
• 2000年荣获2008年奥运会申办委员会会徽征集优秀作品奖
• 2000年荣获三地设计专家申奥会徽设计邀请赛金奖
• 2000年荣获全国昆仑杯公益广告创意大奖及平面最佳设计奖
• 1999-2000年度公益广告大奖
• 2008奥运会设计委员会组织单位之一
二、 的荣誉
• 中国工商银行 • 中国外运集团 • 中国杉杉集团 • 威克瑞电线电缆有限公司
• 河南万丰集团公司 • 北京商品交易所 • 锡华集团 • 美国奇宝电子
• 四通松下 • 北京烟草专卖局 • 怡美家园 • 兰盟战略投资顾问有限公司
• 四通药业 • 北京兴和公司 • SONY手机 • 贵州西众塑胶有限公司
• 贝斯特空运 • 四通利方科技 • 美生肥克 • 东芝笔记本电脑
• • 吉通公司 • 群英会集团 • 中国包装纸张
• 中国电子科技集团 • 东方集团 • 益泰集团 • 黄金叶烟叶集团
• 四通集团 • 海尔冰箱 • 神州数码有限公司 • 中国广奥集团
• 屯河股份 • 中核久安 • 东方家园 • 宏大兴业
• 中信证券 • 中航技集团 • 江钻股份 • 日本中央监查法人QM研究所
• 万众房地产公司 • 北京翠宫饭店 • 贵州信邦制药公司 • 良世嘉业有限公司
• 赛特集团 • 住友商事 • 新奥集团 • 山东肉食蛋进出口集团
• 富龙热力 • 新新家园 • 青旅在线 • 首都航天集团
• 鲁冰花集团 • 圣泰世纪物业集团 • 中国石油润滑油公司
• 北京2008年奥运会申办委员会
三、 主要客户群
叁、关于新华VI作业内容
新华人寿新形象构筑战略程序
一、新华整体VI实施作业流程
1
2
3
4
品牌战略明确化
视觉识别明确化
市场营销差异化
服
务
系
统
规
范
化
5
6
企
业
文
化
深
耕
化
品
牌
的
全
面
推
广
新华人寿整体VIS开发流程
项目确立
VI 委员会成立
新华人寿
VI小组
始创
VI小组
企业实态调查
内部调查
高层深度访谈
设计现况调查
外部调查
产业发展趋势
主要竞争对手
消费者
企业实态调查报告
形象定位及视觉
设计策略确立
企业形象
概念化
VI设计展开
基本要素
应用要素
VI手册
VI推广
新品牌形象
推广
VI新闻发布会
VI内部推广计划
VI手册管理条例
设计原则
设计元素
设计风格
设计形式
色彩建议
独特销售
主张信息推广
企业实态调查
新华人寿实态调研
对 内
对 外
经 营 层 深 度 访 谈
中 高 层 座 谈
视 觉 设 计 现 况 调 研
产 业 发 展 趋 势 调 研
同 业 竞 争 对 手 调 研
受 众 品 牌 印 象 抽 样
目 标 客 户 消 费 形 态
二、VI实施阶段重点说明
形象定位确立
企业形象定位确立
企业定位
企业核心价值观
企业使命愿景
视觉设计策略
我的与众
不同之处
我是谁，我
存在的理由
我将往
何处走
内容见下表
视觉设计策略
新华人寿以什么样的形象感受表现
以什么模样
的形状表达
色相
纯度
明度
哪些
必须坚持、
哪些
必须放弃
设计风格
设计形式
色彩建议
设计原则
视觉设计策略
1
2
3
4
5
6
定位调查分析
提出概念
规划设计开发
设计实施修订
部分形象推进
形
象
战
略
全
面
推
广
VI手册编辑成册
VI开发程序
新华人寿VI规划内容
基 础 设 计 系 统
1.企业标志整合
2.基础色彩规定
3.中文标准字
4.英文标准字
5.象征图形发展
6.吉祥物造型设计
7.中文指定印刷字体
8.英文指定印刷字体
9.确立标志、标准字、吉祥物、象征图形标准组合模式
应 用 要 素 设 计
一、事务用品类（×19）
1.名片(中西式) 2.信纸(空白) 3.信封(中式) 4.信封(西式) 5.公文袋(大、中、小)
6.资料袋(大、中、小) 7.传真用纸表头 8.便条纸 9.各式表格格式 10.贵宾卡 11.来宾证 12.通行证 13.合同书封面 14.航空专用信封 15.航空专用信封套 16.纸杯 17.事务用帐票 18.各单位表单
19.产品包装宣传品规范
二、包装用品类（×4）
1.包装纸袋(大、中、小) 2.包装纸盒(大、中、小)
3.手提袋(大、中、小) 4.礼品规范
应 用 要 素 设 计
三、旗帜规划类（×15）
1.公司旗帜 2.纪念旗帜 3.横式挂旗 4.直式方旗 5.小吊旗 6.小串旗
7.大型挂旗 8.桌上旗 9.锦旗 10.奖励旗 11.纪念旗 12.促销用旗帜 13.庆典用旗帜 14.主题式旗帜 15.其他
四、员工制服CI风格类（×15）
1.男性行政职员制服(二季) 2.女性行政职员制服(二季)
3.男性服务职员制服(二季) 4.女性服务职员制服(二季)
5.男性警衔职员制服(二季) 6.女性警衔职员制服(二季)
7.男性清洁职员制服(二季) 8.女性清洁职员制服(二季)
9.徽章 10.领带夹 11.领带 12.领巾 13.皮带 14.识别证 15.雨具
应 用 要 素 设 计
五、媒体标志风格（×12）
1.电视广告商标风格 2.报纸广告商标风格 3.杂志广告商标风格
4.人事广告商标风格 5.公司简介商标风格 6.产品简介商标风格
7.促销DM商标风格 8.产品说明书商标风格 9.营业用卡(回函)商标风格
10.海报商标风格 商标风格 12.幻灯片商标风格
六、广告招贴（×14）
1.造型招牌(室内) 2.造型招牌(户外) 3.直式招贴 4.横式招贴 5.立地招牌 6.柜台后招牌 7.霓虹灯招牌 8.大楼屋顶招牌 9.大楼楼层招牌 10.奖励旗悬挂式招牌 11.帆布招牌商标风格
12.户外看板(路牌广告) 13.禁止停车牌 14.职场环境规范与装修标准
七、室内外指标类（×6）
1.室内指标系统 2.室外指标系统 3.符号指标系统
4.部门标示牌 5.总区域看板 6.分区域看板
应 用 要 素 设 计
八、环境风格类（×12）
1.室内形象墙面 2.大楼建筑物外观 3.大门入口设计 4.框画后墙面设计
5.玻璃门色带设计 6.公布栏 7.踏垫 8.垃圾桶 9.烟灰缸
10.室内精神标语墙 11.员工储物柜 12.环境色彩标示
九、交通运输工具类（×4）
1.业务用车 2.交通车 3.商务车 4.小客车
十、展示风格（×6）
1.展示会场设计 2.展示会场参观指示 3.展示会橱窗设计
4.展示板 5.商品展示架 6.商品展示台
应 用 要 素 设 计
十一.其他用品（×21）
1.邀请卡(封套) 2.生日卡(封套) 3.问侯卡(封套) 4.感谢卡(封套)
5.圣诞卡(封套) 6.贺年卡(封套) 7.祝贺卡(封套) 8.年历
9.月历 10.日历 11.工商日志 12.纸镇
13.铅笔 14.原子笔 15.笔架 16.雨具架
17.气球 18.吉祥物赠品 19.便条纸 20.薪资袋
21.礼金袋
VI手册规范制定
手册制作
为了将新华人寿视觉情报传达的每个要素，用简单、容易让人了解的
图标，来表达所有VI设计的企图与概念，依规格、材质、色彩的条件，
规范设计作业，未来对内、对外传达出一致的企业形象，使VI作业达
到事半功倍的相乘效益。
内容：
基本设计系统规范、应用设计系统规范
手册推广
成立VI管理委员会，统一管理新华人寿事业体VI设计规范项目，并由各分
公司遴选VI种子推广人员，透过培训、传播，贯彻新华人寿统一识别形象。
肆、新华人寿视觉设计现状分析
现代信息
感受力强
美的享受
创意原则
标志
优点
策略原则
特征描述
营销原则
认知原则
情感原则
体现产品特征和品质
准确传递信息
体现品牌价值和理念
体现企业的实力
适合品牌的延伸和衍生
新颖独特
适合各种媒体
趋向国际化
吸引公众注意
能有效记忆
符合文化背景与接受心理
与时代要求一致
标志缺点描述
√
√
√
√
体现公司
经营理念
大胆创新
具时代感
和国际性
具备行业
特点兼备
独特性
容易传播
记忆
未来设计方向
企业定位的改
变，原形象不
足以支持新定
位。
标志造型结构
过于复杂，不
利于传播与沟
通。
体现中国传统
精神，但国际
化程度稍弱。
缺乏现代信息
和美的感受。
伍、新华人寿未来视觉
设计规划方向
本次VI招标视觉设计模拟
以下规划方案为利用现有二手资料提供规划制定，主要作为招标提案展示，及提供日后规划方向测试，并非新华人寿新VI设计，待贵公司确定中标公司及议价后，始创公司将依照专业作业流程，提出完整之规划方案，特此说明。
一、本次招标 VI视觉设计作业流程
企业形象
概念
同业视觉
设计分析
世界设计
趋势分析
新华人寿视觉
设计现状分析
视觉设计策略
标志提案
【公司介绍】
新华人寿保险公司于1996年8月成立的全国性、股份制专业寿险公司，经营业务包括各类人寿保险、健康保险和意外伤 害保险等；公司由十五家大型国有或股份制企业发起设立，注册资本金为5亿元。2000年8月，公司成功地向瑞士苏黎世保险公司等4家国外保险公司和金融集团增发了总股本%的股份，在国内保险企业中率先实现了资本国际化。 市场占有率位居寿险市场第四位；多年来，新华公司热心公益事业，注重品牌形象建设。新华公司成功地实现了资本国际化、作业全国化、管理集约化的三大突破。 【企业文化】
公司围绕"员工和社会"两个方面，稳步推进企业文化建设，初步形成包括精神文化、制度文化、行为文化和外观文化四层次，具有鲜明特色的企业文化体系。弘扬"团结、敬业、奉献"的新华精神，向员工传播公司理念，增强公司凝聚力。
【产品体系】
公司注重精算队伍建设和人才培养，先后派数人赴国外保险公司深造，并聘请国外保险公司精算师来司参与新产品开发工作；成立产品开发小组，建立适应市场变化的产品开发机制，根据客户需求开发新产品。
【客户服务】
公司客户服务中心通过ISO9002质量认证，开始建设客户电话服务中心（CALL CENTER），提高客户服务水平和工作效率；客户之家已发展到近40个，深入社区、贴近百姓的网点为公司客户提供了便利快捷的服务；以《新华时尚》杂志定期出刊，成为沟通客户与公司联络的桥梁。
【国际合作】
为迎接我国加入WTO所带来的挑战，加快同国际先进水平接轨，公司坚持"高起点、国际化"的发展方向，同50多家国外保险公司保持友好往来，在人员培训、产品开发、客户服务和再保险等领域开展业务交流与合作。
新华人寿概况整理
企业形象概念
经营理念：以人为本
新华精神："团结、敬业、奉献"
经营业务：包括各类人寿保险、健康保险和意外伤害保险等
经营战略：资本国际化、作业全国化、管理集约化
企业文化：围绕"员工和社会"的重视
发展方向："高起点、国际化"
形象推广：热心公益事业 注重品牌形象建设
重要关键整合
世界设计趋势分析-1
1980~不确定后现代主义
2000~现代新世纪,新未来
1920~1980国际风格主义
1980~现代人性化多元时代
1910~1930风格派,包浩斯结构主义
1980~现代计算机与信息化时代
1850~1910艺术与工艺时代
类别
由繁入简
字体标志
立体造型
虚实互换
感性图案
图 例 介 绍
世界设计趋势分析-2
图形
纤细
文字
厚实
同业视觉设计分析 -造型尺度分析
温暖
柔软
寒冷
强烈
-色彩尺度分析
1.设计造型：
–标识造型组成以文字、文字加图型居多
2.标识色彩：
–以蓝色系、红橙色系为主
3.标识风格：
–稳固、庄重
–人性化、有寓意
综合结论分析
新华人寿视觉设计现状分析
体现公司经营理念
大胆创新
具时代感和国际性
具备行业特点兼备独特性
容易传播记忆
【】 【世界设计趋势分析】 【同业视觉设计分析】 【新华人寿设计现状分析 】
二、新华人寿视觉设计策略
1.设计造型：
标识造型组成以文字、
文字加图形居多
2.标识色彩：
以蓝色系、红橙色系为主
1.造型： 以字体图形化造型居多
2.表现：
由单一元素到多元发展
由平面到立体，由实体到
虚实 互换
直线到曲线的圆融造型
新华精神：互动感、凝聚力
经营业务：多元性、创新
经营战略：国际化、专业化
发展方向：团结协作、国际化
形象推广：服务、爱、
承诺、朋友
具时代感和国际性
具备行业特点兼备
独特性
容易传播记忆
以稳重、圆融、感性、简洁鲜明结构为基础，
突出人性化、国际化、多元性的大型寿险集团公司。
一生的承诺、一生的朋友
三、新华人寿标志设计模拟提案
方案A
方案B
方案C
方案D
方案E
方案F
方案G
柒 、新华人寿VI执行价格建议
北京始创国际企划公司全面导入新华人寿保险VI整体价格为:
合计： RMB 550,000元×10﹪
含税价：RMB 605, 000元
捌 、新华人寿未来形象推广建议
广告传讯的目的
广告传讯的对象
品牌承诺
承诺的支持点
品牌个性描述
引导关注品牌、促进销售产生具体行为：关注、咨询、认购。
甄别受众与目标消费群落，细分市场，挖掘忠诚消费者。
提炼品牌核心价值，进行品牌承诺。
新华人寿所独有的，有别于其他品牌的具有竞争力的利益点或价值主张。
新华人寿品牌所表现出的独有、富有感染力的特质，以强化亲和力。
个人价值
社会价值
新华人寿品牌形象推广广告策略研发步骤
以主干媒体提升新华人寿的品牌知名度、认知度
Outdoor
TV
主干媒介
DM
NP/ MG
支持媒介
广告讯息
构架顺畅
沟通管路
On—line
提供科学有效的媒介购买和计划服务
提供广泛的媒体覆盖及卓有成效的媒介谈判以获得最佳资源管路
准确的监测服务能够准确的了解媒介发布状况，为进一步调整媒介策略提供有效的数据。
以支持媒体巩固、扩大新华人寿的品牌认知度
新华人寿品牌形象推广媒体构架
内部工作布置（Brief）
修正/拟订品牌规划及广告传讯策略
广告传讯策略定案
创意表现
媒介策略修订
创意表现定案
媒介排期
品牌形象推广策略提案
确认内部书面工作方案（客户）
（策略、创意方向等工作文件）
内部讨论Review （客户部、创意部、媒介部）
市场调查与研究
数据支持——目标受众消费心态、行为分析与研究，竞争对手广告动态监测与分析，定期品牌体检 。
内部沟通——统一开发思路，明确工作任务，卓有成效地完成规划工作。
内部沟通——整合品牌形象推广方案，塑造具有销售力的与众不同的独具个性的产品广告
外部沟通——与客户沟通一致，为提供高质量工作成果打下良好基础。
新华人寿品牌形象推广执行流程
玖、新华人寿专案执行团队人员简历
新华人寿保险VI规划专项项目组构成
VI
专
项
小
组
总
顾
问
项
目
组
长
专
家
顾
问
形
象
顾
问
客
服
小
组
设
计
小
组
企
划
小
组
项
目
经
理
设计总监
美术指导
设计师
企划
文案
文案
客户经理
客户主任
客户主任
本次VI规划项目组部分工作人员简历
总顾问：张武 总裁/CEO
亚洲CI联盟常任理事
2008年北京奥申委形象推广顾问
策划《New Decomas 创造现代企业的设计》中文版在中国的发行编着出版《经济·信息·系统》一书。
十余年以来已为诸多企业进行CI开发及投资顾问，对于CI在中国的普及及推行起到了较大的推动作用。
顾 问：林磐耸
现任：台湾师范大学美术系研究所教授、中华美术设计协会常务理事、澳门设计师协会荣誉顾问、
ITC(比利时国际商标中心)荣誉特使、ICOGRADA国际平面设计社团协会财务长（2001-2003）
实务案例：
顶新国际集团、彩虹集团、万通集团、新飞电器、长城润滑油公司、上海锦江饭店、等CIS设计规划。
台湾糖业公司、中央再保险公司、大华证券集团、中华电信、中华工程、和泰汽车、美吾华公司、
中国商银、台湾体育学院、公共电视等CIS设计规划。
组 长：郭春宁 副总裁
毕业于中央工艺美院，多年来，成功组织策划了中国工商银行VI导入、中国工商银行品牌形象推广、中国工商银行牡丹卡形象推广、东方集团、屯河集团等大型客户的CI导入和广告宣传。
项目负责人：卓士尧 客户部经理
1970 生于台湾，曾任登泰设计顾问公司项目经理、迈思整合行销公司客户经理
经手案例：上海锦江饭店、新奥集团、中石化长城润滑油、河北送变电公司、航天第一
科工集团、河南张弓酒厂、中石化协会、台湾糖业、永康市农会、台北中仑中学、新竹
国际商业银行、富邦银行、富邦人寿、世龙营造、垦丁悠活度假村等CI及品牌规划。
设计组：
毛 诚 设计总监 （负责VI项目的开发与建设）
益泰集团、家韵家具、奇宝电子、富龙集团、吉通公司、中国工商银行、中航技、东方集团、新疆屯河集团、中国石油润滑油公司等
赵勇 资深创意总监
曾服务过奥美广告、达彼思广告、灵智广告
历经INTEL、VOLVO公司、诺基亚公司、统一企业、、APC公司、西
安杨森等公司等诸多案例。
欧阳锋 美术指导
美菱集团、七匹狼服装公司、深圳润浩实业有限公司、天津云汉事业、首都航天机械公司
李瑞林 设计师
“白领氏”皮装、江泽民及夫人出访欧洲作服装设计、中国工商银行设计服装款式方案、中服设计周年大会标志、吉祥物方案等
孙永建 设计师
科达、华美粮油、金鱼包装、香港凤凰卫视中文台喜迎香港回归活动文化衫等
朱闽佳 设计师
国安俱乐部、NEC、中国信息产业部互联网研讨会、京粮集团、中青旅电子商务旅游公司等
客户组：
孙 健 客户主任
曾服务过中国工商银行、中国石油、物美超市、首都航天机械集团等CI 客户
张志鹏 客户主任：
服务客户：海尔集团、东芝笔记本电脑、中国工商银行、海信集团、
青岛澳柯玛集团、乐百氏集团山东分公司、山东小鸭热水器有限公司、
湖北安琪生物有限公司等广告客户
陈力钢 企划文案
曾策划海尔、首都航天机械、群英会集团、富龙集团、屯河集团、
中国工商银行、TCL等客户
Better results.
更佳的创意，更佳的结果
独创竞争的创新
