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2021
TOURISM DATA REPORT
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2021年暑期华东、⻄南等区域热度最⾼，分别为27%和22%。热⻔城市top10，华东占50%。东北、华北、⻄北热度飙
升，热度飙升TOP20城市中，东北占7位，⻄北占4位。
暑期“周边游”逛古镇、住⺠宿、搭帐篷露营、漂流玩⽔等玩法最⽕爆。暑期“夜游”同样⽕热，00后、95后消费者中，⼥性
占⽐⾼达81%，年轻⼥性更喜欢夜游。逛夜市、看夜景、不夜城看表演、坐两江四湖夜游船都是暑期热⻔玩法。
暑期出⾏决策中，⼥性⽤户占⽐⾼达71%，⽐例明显⾼于男性。32%⽤户在暑期选择和朋友、同学⼀起出游，29%选择家
庭亲⼦游。“朋友同学”偏爱⻓途，“家庭亲⼦”偏爱短途。
“朋友同学”暑期出⾏，更爱登⼭、骑⾏、越野⻋、探险等户外运动。“亲⼦家庭”暑期出⾏，更爱⺠宿、露营等娱乐休闲活
动。
暑期最热⻔出游主题中，78%的⽤户搜索⾃驾游、亲⼦游。14%的⽤户搜索周边游、露营游，9%的⽤户搜索海岛游。其
中，⾃驾游搜索最关注玩法项⽬、攻略信息，亲⼦游搜索最关注带萌娃体验各种玩法项⽬，周边游更关注“住哪⾥”。
暑期沙漠露营、⼭⾕露营、湖边露营等热度最⾼。沙漠露营有关的搜索词在露营热搜TOP10中占据4席，露营热⻔问答
中，沙漠露营同样备受关注。
摘要
ABSTRACT
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数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼
东北、华北、⻄北热度飙升
暑期出游各区域热度及涨幅
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华东 ⻄南 ⻄北 华北 华南 华中 东北
2020 2021
-50%
-20%
10%
40%
70%
华东 ⻄南 ⻄北 华北 华南 华中 东北
65%
43%
-23%
50%43%
6%
20%
东北
4%华中
7%
华南
11%
华北
13%
⻄北
16%
⻄南
22%
华东
27%
2021年暑期出游热度分布
0%
10%
20%
30%
华东 ⻄南 ⻄北 华北 华南 华中 东北
2019 2020 2021
暑期出游各区域热度分布趋势
>5%
2021年暑期华东、⻄南等区域热度最⾼，分别为27%和22%。相较于2020年同期，东北以
涨幅65%排名第⼀。华北、⻄北等区域以热度涨幅50%和43%位列第⼆和第三。其中，⻄
北暑期出游热度占⽐连续三年上升。
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热⻔城市top10，华东占50%
排名 城市 省份 区域
1 北京 北京 华北
2 成都 四川 ⻄南
3 杭州 浙江 华东
4 上海 上海 华东
5 重庆 重庆 ⻄南
6 湖州 浙江 华东
7 ⻘岛 ⼭东 华东
8 ⾈⼭ 浙江 华东
9 ⻄安 陕⻄ ⻄北
10 ⽢孜 四川 ⻄南
排名 城市 省份 区域
11 呼伦⻉尔 内蒙古 华北
12 阿坝 四川 ⻄南
13 三亚 海南 华南
14 丽江 云南 ⻄南
15 秦皇岛 河北 华北
16 ⻓沙 湖南 华中
17 苏州 江苏 华东
18 桂林 ⼴⻄ 华南
19 北海 ⼴⻄ 华南
20 ⼤理 云南 ⻄南
2021暑期热⻔城市TOP20
数据显示，北京仍是暑期最热⻔城市，杭州、上海、湖州、⻘岛、⾈⼭等华东地区城市在暑期居于热
⻔城市榜单⾼位。重庆、四川⽢孜等⻄南地区同样热⻔。⻄北旅游热度持续上涨，暑期期间陕⻄⻄安
热度排进TOP10，较去年同期排名上涨3位。
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热度飙升城市，东北、⻄北最多
排名 城市 省份 区域
1 德宏 云南 ⻄南
2 延边 吉林 东北
3 ⾦昌 ⽢肃 ⻄北
4 克孜勒苏柯尔
克孜⾃治州
新疆 ⻄北
5 ⽩⼭市 吉林 东北
6 萍乡 江⻄ 华东
7 临沧 云南 ⻄南
8 澳⻔ 澳⻔ 华南
9 威海 ⼭东 华东
10 博尔塔拉 新疆 ⻄北
排名 城市 省份 区域
11 恩施 湖北 华中
12 ⼤兴安岭 ⿊⻰江 东北
13 承德 河北 华北
14 阿克苏 新疆 ⻄北
15 佳⽊斯 ⿊⻰江 东北
16 ⿊河 ⿊⻰江 东北
17 鄂州 湖北 华中
18 伊春 ⿊⻰江 东北
19 四平 吉林 东北
20 兴安盟 内蒙古 华北
2021暑期热度飙升城市TOP20
2021暑期，云南德宏、吉林延边、⽢肃⾦昌、新疆克孜勒苏柯尔克孜⾃治州、吉林⽩⼭市等城市热度
涨幅最⾼，其中德宏上涨554%、延边上涨274%、⾦昌上涨245%。热度飙升TOP20城市中，东北
占7位，⻄北占4位。
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热⻔⽬的地
排名 ⽬的地 城市 省份 区域
1 ⻘海湖 ⻘海 ⻄北
2 敦煌 酒泉 ⽢肃 ⻄北
3 嵊泗 ⾈⼭ 浙江 华东
4 稻城 ⽢孜 四川 ⻄南
5 都江堰 成都 四川 ⻄南
6 安吉 湖州 浙江 华东
7 ⻓⽩⼭ 吉林 东北
8 北戴河 秦皇岛 河北 华北
9 桐庐 杭州 浙江 华东
10 九寨沟 阿坝 四川 ⻄南
2021暑期热⻔区县乡镇⽬的地TOP20
排名 ⽬的地 城市 省份 区域
11 阳朔 桂林 ⼴⻄ 华南
12 万宁 海南 华南
13 平潭 福州 福建 华东
14 阿尔⼭ 兴安盟 内蒙古 华北
15 ⻄江镇 黔东南 贵州 ⻄南
16 芒市 德宏 云南 ⻄南
17 喀纳斯 阿勒泰 新疆 ⻄北
18 荔波 黔南 贵州 ⻄南
19 ⾹格⾥拉 迪庆 云南 ⻄南
20 德清 湖州 浙江 华东
⻢蜂窝⼤数据显示，2021暑期在区县乡镇等旅游⽬的地中，⻘海湖、⽢肃敦煌、浙江嵊泗、四川稻
城、四川都江堰、浙江安吉、吉林⻓⽩⼭等热度最⾼。⽽北京周边仍是北戴河热度最⾼。
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飙升⼩众⽬的地
排名 ⽬的地 城市 省份 区域
1 围场县 承德 河北 华北
2 德清 湖州 浙江 华东
3 淳安 杭州 浙江 华东
4 蓬莱 烟台 ⼭东 华东
5 ⾬崩 迪庆 云南 ⻄南
6 霞浦 宁德 福建 华东
7 迭部 ⽢南 ⽢肃 ⻄北
8 昌黎 秦皇岛 河北 华北
9 ⻓岛 烟台 ⼭东 华东
10 庐⼭ 九江 江⻄ 华东
2021暑期飙升“⼩众⽬的地”TOP20
排名 ⽬的地 城市 省份 区域
11 婺源 上饶 江⻄ 华东
12 喀纳斯 阿勒泰 新疆 ⻄北
13 海拉尔 呼伦⻉尔 内蒙古 华北
14 东⼭县 漳州 福建 华东
15 延庆 北京 北京 华北
16 陵⽔ 海南 华南
17 荔波 黔南 贵州 ⻄南
18 ⽟⻰纳⻄族
⾃治县
丽江 云南 ⻄南
19 凤凰古城 湘⻄ 湖南 华中
20 峨眉⼭市 乐⼭ 四川 ⻄南
数据显示，2021暑期区县乡镇等⼩众⽬的地中，华东、⻄南等区域⽬的地涨幅最⾼。
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最热海岛
排名 景点 ⽬的地 省份
1 涠洲岛 北海 ⼴⻄
2 东⼭岛 漳州 福建
3 东极岛 ⾈⼭ 浙江
4 花⻦岛 ⾈⼭ 浙江
5 千岛湖 杭州 浙江
6 枸杞岛 ⾈⼭ 浙江
7 平潭岛 福州 福建
8 刘公岛 威海 ⼭东
9 养⻢岛 烟台 ⼭东
10 蜈⽀洲岛 三亚 海南
排名 景点 ⽬的地 省份
1 崇明岛 上海 上海
2 神州半岛 万宁 海南
3 连岛景区 连云港 江苏
4 海驴岛 威海 ⼭东
5 仙螺岛 秦皇岛 河北
6 棒棰岛 ⼤连 辽宁
7 ⻓岛 烟台 ⼭东
8 ⽉坨岛 唐⼭ 河北
9 ⼩⻨岛公园 ⻘岛 ⼭东
10 下川岛 江⻔ ⼴东
海岛景点热⻔榜 “⼩众海岛”飙升榜
2021暑期，海岛景点中涠洲岛、东⼭岛、东极岛热度最⾼，“⼩众海岛”飙升榜中，崇明岛、神州半
岛、连岛景区等热度涨幅最⾼，位于榜⾸。
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最热潜⽔⽬的地
排名 景点 ⽬的地 省份
1 亚⻰湾爱琴海PADI潜⽔度假村 三亚 海南
2 海南分界洲岛旅游区 海南
3 三亚潜⽔ 三亚 海南
4 东⼭岛深蓝潜⽔俱乐部 漳州 福建
5 蜈⽀洲岛潜⽔ 三亚 海南
6 外伶仃岛体验潜⽔ 珠海 ⼴东
7 中潜潜⽔世界 深圳 ⼴东
8 亚⻰湾爱⽴⽅潜⽔俱乐部 三亚 海南
9 涠洲岛蓝界潜⽔海上运动中⼼ 北海 ⼴⻄
10 ⾦沙滩潜⽔俱乐部 ⻘岛 ⼭东
暑期热⻔潜⽔⽬的地
排名 潜⽔问答 ⽬的地 省份
1 必体验|三亚潜⽔选哪个岛？（蜈⽀洲岛、⻄岛、加井岛、分界岛） 三亚 海南
2 请问到⼤洲岛能⾃⼰坐船去吗？ 三亚 海南
3 分界洲岛有什么游玩项⽬推荐？潜⽔合适吗？ 三亚 海南
4 蜈⽀洲岛有什么好玩的？潜⽔体验怎么样？ 三亚 海南
5 三亚潜⽔攻略和注意事项 三亚 海南
6 上川岛和下川岛那个好玩？ 江⻔ ⼴东
7 涠洲岛哪些景点的海底潜⽔好玩？ 北海 ⼴⻄
8 惠州⼩星⼭浮潜怎么样？ 惠州 ⼴东
9 涠洲岛的离岛斜阳岛可以深潜吗？需要怎么预定呢？ 北海 ⼴⻄
10 带孩⼦去涠洲岛潜⽔合适吗？ 北海 ⼴⻄
暑期潜⽔热⻔问答
数据显示，暑期潜⽔运动最热⽬的地榜单中，海南占5位，亚⻰湾爱琴海PADI潜⽔度假村、海南分界
洲岛旅游区、三亚潜⽔等景点位于榜⾸。有关潜⽔的热⻔问答也同样是海南三亚最热⻔。
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最热主题乐园、动物园
排名 景点 ⽬的地 省份
1 上海迪⼠尼度假区 上海 上海
2 亚特兰蒂斯⽔世界 三亚 海南
3 珠海⻓隆海洋王国 珠海 ⼴东
4 上海海昌海洋公园 上海 上海
5 北京环球影城主题公园 北京 北京
6 中华恐⻰园 常州 江苏
7 杭州开元森泊度假乐园 杭州 浙江
8 北京欢乐⾕ 北京 北京
9 ⻘岛海昌极地海洋公园 ⻘岛 ⼭东
10 ⽆锡融创乐园 ⽆锡 江苏
热⻔主题乐园
排名 景点 ⽬的地 省份
1 ⻓隆野⽣动物世界 ⼴州 ⼴东
2 上海野⽣动物园 上海 上海
3 北京野⽣动物园 北京 北京
4 太湖⻰之梦动物世界 湖州 浙江
5 秦皇岛野⽣动物园 秦皇岛 河北
6 银基动物王国 郑州 河南
7 北京动物园 北京 北京
8 神雕⼭野⽣动物保护区 威海 ⼭东
9 ⻄安秦岭野⽣动物园 ⻄安 陕⻄
10 ⼤连森林动物园 ⼤连 辽宁
热⻔动物园
数据显示，主题乐园中上海迪⼠尼度假区、亚特兰蒂斯⽔世界、珠海⻓隆海洋王国热度最⾼。动物园
景点中⻓隆野⽣动物世界、上海野⽣动物园、北京野⽣动物园位列热⻔榜⾸。
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“海滨海岛”休闲度假区热度最⾼
排名 景点 ⽬的地 省份
1 云上草原⾼⼭旅游度假区 湖州 浙江
2 ⾦⽯滩国家旅游度假区 ⼤连 辽宁
3 杭州开元森泊度假乐园 杭州 浙江
4 北海银滩旅游度假区 北海 ⼴⻄
5 天⽬湖旅游度假区 常州 江苏
6 恒⼤海花岛旅游度假区 儋州 海南
7 莫⼲⼭开元森泊度假乐园 湖州 浙江
8 乳⼭银滩旅游度假区 威海 ⼭东
9 ⾦沙滩旅游度假区 烟台 ⼭东
10 神州半岛旅游度假区 海南
休闲度假区热⻔榜
排名 景点 ⽬的地 省份
1 张家界国家森林公园 张家界 湖南
2 亚⻰湾热带天堂森林公园 三亚 海南
3 仙⼥⼭国家森林公园 重庆 重庆
4 天⻔⼭国家森林公园 张家界 湖南
5 塞罕坝国家森林公园 承德 河北
6 阿尔⼭国家森林公园 兴安盟 内蒙古
7 太⽩⼭国家森林公园 宝鸡 陕⻄
8 ⻄双版纳原始森林公园 ⻄双版纳 云南
9 ⽇照海滨国家森林公园 ⽇照 ⼭东
10 海螺沟国家森林公园 ⽢孜 四川
森林公园热⻔榜
数据显示，暑期⼤连、威海、烟台、海南等靠近海滨海岛的旅游休闲度假区热度最⾼，⾦⽯滩国家旅
游度假区、北海银滩旅游度假区、恒⼤海花岛旅游度假区、乳⼭银滩旅游度假区、⾦沙滩旅游度假区、
神州半岛旅游度假区等均位于⾼位。
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最热博物馆、科技馆
排名 景点 ⽬的地 省份
1 秦始皇兵⻢俑博物馆 ⻄安 陕⻄
2 陕⻄历史博物馆 ⻄安 陕⻄
3 湖南省博物馆 ⻓沙 湖南
4 中国国家博物馆 北京 北京
5 上海⾃然博物馆 上海 上海
6 三星堆博物馆 德阳 四川
7 杜甫草堂博物馆 成都 四川
8 ⾦沙遗址博物馆 成都 四川
9 ⻘岛啤酒博物馆 ⻘岛 ⼭东
10 苏州博物馆 苏州 江苏
最热⻔博物馆
排名 景点 ⽬的地 省份
1 上海科技馆 上海 上海
2 中国科学技术馆 北京 北京
3 厦⻔科技馆 厦⻔ 福建
4 北京天⽂馆 北京 北京
5 四川科技馆 成都 四川
6 南京科技馆 南京 江苏
7 武汉科技馆 武汉 湖北
8 辽宁省科技馆 沈阳 辽宁
9 浙江省科技馆 杭州 浙江
10 重庆科技馆 重庆 重庆
最热⻔科技馆
2021暑期陕⻄、湖南、北京、上海、四川等⽬的地的博物馆最热⻔，秦始皇兵⻢俑博物馆、陕⻄历史
博物馆、湖南省博物馆位于榜⾸。科技馆景点则是上海科技馆、中国科学技术馆、厦⻔科技馆、北京
天⽂馆最热。
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北京、上海、湖南最“艺术”
排名 景点 ⽬的地 省份
1 中华艺术宫 上海 上海
2 北京798艺术区 北京 北京
3 谢⼦⻰影像艺术馆 ⻓沙 湖南
4 teamLab⽆界美术馆 上海 上海
5 红砖美术馆 北京 北京
6 李⾃健美术馆 ⻓沙 湖南
7 梅溪湖国际⽂化艺术中⼼ ⻓沙 湖南
8 ⾦⽯湾艺术园区 威海 ⼭东
9 四⽅当代美术馆 南京 江苏
10 松美术馆 北京 北京
最热⻔艺术馆、艺术区
排名 景点 ⽬的地 省份
1 岳麓书院 ⻓沙 湖南
2 朵云书院 上海 上海
3 天津滨海图书馆 天津 天津
4 永嘉书院 温州 浙江
5 钟书阁 重庆 重庆
6 猫的天空之城概念书店 秦皇岛 河北
7 诚品书店 苏州 江苏
8 孤独图书馆 秦皇岛 河北
9 书院⻔ ⻄安 陕⻄
10 先锋书店(五台⼭店) 南京 江苏
最热⻔图书馆
数据显示，北京、上海、湖南等⽬的地的美术馆、艺术区最热⻔。暑期中华艺术宫、北京798艺术区、
谢⼦⻰影像艺术馆等成为孩⼦、同学、朋友最爱逛的景点。
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“周边游”热⻔玩法，逛古镇、住⺠宿
排名 景点 ⽬的地 省份
1 仙⻰峡漂流 湖州 浙江
2 ⻰王⼭漂流 湖州 浙江
3 霍⼭⼤峡⾕漂流 六安 安徽
4 将军关探险漂流 湖州 浙江
5 虹⼝漂流 成都 四川
6 漓江⽵筏漂流 桂林 ⼴⻄
7 古⻰峡漂流 清远 ⼴东
8 千岛湖九⻰溪漂流 杭州 浙江
9 桐庐⼭湾湾漂流 杭州 浙江
10 遇⻰河⽵筏漂流 桂林 ⼴⻄
漂流热⻔榜“周边游”热⻔玩法
古镇
⺠宿
露营
漂流
玩⽔
草原
看海
烧烤
0% 5% 10% 15% 20% 25%
排名 景点 ⽬的地 省份
1 磁器⼝古镇 重庆 重庆
2 南浔古镇 湖州 浙江
3 ⻘岩古镇 贵阳 贵州
4 周庄古镇 苏州 江苏
5 束河古镇 丽江 云南
6 同⾥古镇 苏州 江苏
7 ⻩⻰溪古镇 成都 四川
8 古北⽔镇 北京 北京
9 双廊古镇 ⼤理 云南
10 朱家⻆古镇 上海 上海
古镇热⻔榜
数据显示，暑期“周边游”逛古镇、住⺠宿、搭帐篷露营、漂流玩⽔等玩法最⽕爆。其中云贵川等地的
古镇景点热度最⾼。漂流玩⽔浙江热度最⾼，湖州、杭州都是热⻔漂流⽬的地。
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热⻔住宿区域：北京、上海、成都、三亚
上海 上海
北京 北京
成都 四川
三亚 海南
杭州 浙江
⻄安 陕⻄
重庆 重庆
⻘岛 ⼭东
厦⻔ 福建
⻓沙 湖南
0% 4% 8% 12% 16% 20%
数据显示，酒店住宿热⻔区域集中在东南沿海地区，海滨海岛
游在暑期热度飙升。同时成都、重庆、杭州、⻄安等也是热⻔
旅游住宿城市。
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PART 02
গআҳͤ௶
ANALYSIS OF CROWD PORTR AIT
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暑期客源⼀⼆线城市占⽐86%，客源地多来⾃北京、上海、成都、南京、杭州等⼀⼆线城市，其中北京出⾏
热情最⾼，出游⼈数均占到了总体的13%以上。
客源城市排名TOP10
北京
上海
成都
南京
杭州
⼴州
重庆
深圳
天津
⻄安
0% 5% 10% 15%
客源省份排名TOP10
北京
⼴东
上海
江苏
浙江
四川
⼭东
辽宁
重庆
湖北
0% 5% 10% 15%
数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼
⼀⼆线城市客源占⽐⾼
⼀线城市
新⼀线城市
⼆线城市
三线城市
四线城市
五线城市
0% 10% 20% 30% 40%
男性 ⼥性
客源城市⽔平分布
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暑期出⾏决策中，⼥性⽤户占⽐⾼达71%，⽐例明显⾼于男性。总体来看，80后、90后后⼈群
占搜索总⼈数84%，是今年暑期出游消费主⼒军。
⼥性
71%
男性
29%
00后
90后
80后
70后
60后
50后
0% 10% 20% 30% 40%
暑期出游⼈群性别年龄分布
数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼
80后、90后是暑期出游主⼒
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数据显示，32%⽤户在暑期选择和朋友、同学⼀起出游，这些⽤户在和朋友出⾏时更多选择中⻓途
旅游。⽽家庭亲⼦游更偏向于短途游，短途游对于时间要求较低，也更适合亲⼦、家庭⼀起出⾏。
情侣
16%
独⾏
23%
家庭亲⼦游
29%
朋友同学
32%
0%
17%
33%
50%
朋友同学 家庭亲⼦ 独⾏ 情侣
短途 中⻓途 ⻓途
约32%⽤户
和朋友同学出⾏
暑期出游不同⾥程结伴⼈群分布暑期出游结伴⼈群分布
数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼
暑期“家庭亲⼦”偏爱短途，“朋友同学”偏爱⻓途
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数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼
“朋友同学”暑期出⾏，更爱户外运动
11%
42%
47%
户外运动 娱乐休闲 特⾊体验
“朋友同学”出⾏玩乐偏好
今年暑期，与朋友、同学结伴出⾏的消费者，玩乐偏好户外运动占⽐47%，娱乐休闲占⽐42%。徒
步登⼭、骑⾏、越野⻋、探险等户外运动是朋友同学最爱的活动。娱乐休闲活动中，⺠宿、露营、
温泉等放松⽅式也成为暑期⾸选。
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数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼
“亲⼦家庭”暑期出⾏，更爱娱乐休闲
“亲⼦家庭”出⾏玩乐偏好
数据显示，今年暑期“亲⼦家庭”出⾏玩乐中，娱乐休闲占⽐54%，远⾼于户外运动33%。带萌娃⺠
宿、泡温泉、户外露营、划船等成为娱乐休闲中最热⻔项⽬。
13%
33%
54%
娱乐休闲 户外运动 特⾊体验
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0%
%
%
80%
0-1000元 1000-2000元 2000-5000元 5000-10000元 10000元以上1%
2%
10%
15%
73%
2%5%
12%15%
66%
2021年 2020年
暑期游⼈均花费分布
15天以上
4%
9-14天
6%
6-8天
11%
4-5天
19%
2-3天
38%
0-1天
23%
约68%⽤户
游玩2 - 8天
暑期出⾏天数分布
今年暑期约68%⽤户出⾏2-8天，中短途出游仍是主流。3天以内的暑期周边游占⽐约61%，成为
最热⻔选择。2000元以上的消费同⽐去年上升6%，80后、90后⼈群作为暑期游消费主⼒，越来越
追求品质旅⾏。
数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼
暑期出游偏好中短途，⼈均消费提升6%
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80、90后，偏爱乘坐⻜机出⾏
⽕⻋
⻜机
⾃驾
0% 50% 100%
X世代
Y世代
Z世代
排名 出发城市 达到城市
1 北京 成都
2 上海 成都
3 成都 北京
4 成都 上海
5 重庆 北京
6 北京 重庆
7 重庆 上海
8 上海 重庆
9 上海 北京
10 拉萨 成都
排名 景点
1 ⻘⽢环线
2 ⻄北环线
3 川⻄环线
4 ⻘海环线
5 莫⼲⼭路线
6 海南环岛
7 ⽢南环线
8 北疆环线
9 阿⾥环线
10 南疆环线
暑期热⻔旅游路线
数据显示，95后、00后等“Z世代”的消费者，更偏好乘坐⽕⻋出⾏。今年暑期80后、90后等“Y世
代”消费者，更偏爱选择乘坐⻜机出⾏。70后、60后等“X世代”的消费者更偏好在暑期⾃驾出⾏。
暑期航线中，北京-成都、上海-成都、北京-重庆、上海-重庆等热度最⾼。
X世代：42岁⾄61岁
Y世代：27岁⾄41岁
Z世代：18岁⾄26岁
暑期热⻔⻜机航线
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逛夜市、看夜景，“夜游”玩法多样
X世代
Y世代
Z世代
0% 50% 100%
男性
⼥性
0%
20%
40%
夜
市
夜
景
不
夜
城
游
船
烟
花
夜
爬
游
乐
场
夜
场
篝
⽕
晚
会
夜
⽣
活
暑期“夜游”同样⽕热，00后、95后消费者中，⼥性占⽐⾼达81%，年轻⼥性更喜欢夜游。逛夜市、
看夜景、不夜城看表演、坐两江四湖夜游船都是暑期热⻔玩法。
X世代：42岁⾄61岁
Y世代：27岁⾄41岁
Z世代：18岁⾄26岁
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PART 03
ТՠȾͤ௶
KE Y WORD ANALYSIS
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“⾃驾游”、“亲⼦游”、“周边游”热度最⾼
50%
100%
⾃驾游 亲⼦游 周边游 海岛游 露营游
玩法项⽬
酒店住宿
攻略信息
热⻔景点
露营游
5%海岛游
9%
周边游
9%
亲⼦游
31%
⾃驾游
47%
暑期热⻔出游主题分布 不同出游的搜索意图分布
暑期最热⻔出游主题中，78%的⽤户搜索⾃驾游、亲⼦游。14%的⽤户搜索周边游、露营游，9%
的⽤户搜索海岛游。其中，⾃驾游搜索最关注玩法项⽬、攻略信息，亲⼦游搜索最关注带萌娃体验
各种玩法项⽬，周边游更关注“住哪⾥”，海岛游更关注“去哪⼉玩”，露营游关注“去哪⼉玩”和“最
热玩法”
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暑期出游爱搜，玩法、攻略、住宿
美⻝
3%
交通
3%
购物
8%
住宿
19%
攻略
31%
玩法
36%
Z世代
Y世代
X世代
0% 50% 100%
游玩 攻略
住宿 购物
交通 美⻝
Z世代：18岁⾄26岁
Y世代：27岁⾄41岁
X世代：42岁⾄61岁
暑期出游搜索意图分布
数据显示，暑期搜索意图中，玩法占⽐36%，攻略占⽐31%，住宿占⽐19%。00后、95后的年轻消
费者，最关注游玩项⽬、攻略信息。90后、80后的消费者，除了游玩项⽬，还会关注攻略信息和免
税购物等。
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热搜关键词 年龄段对⽐
排名 搜索关键词
1 呼伦⻉尔旅游攻略
2 暑期带孩⼦去哪⾥玩
3 陕⻄波浪⾕攻略
4 国内暑假亲⼦游
5 贡嘎徒步
6 三亚⾃由⾏
7 滇藏线骑⾏
8 北京攻略
9 万宁潜⽔
10 杭州攻略
“Z世代”热搜词
排名 搜索关键词
1 亲⼦游
2 ⼤理旅拍
3 云南攻略
4 北京攻略
5 ⻄安攻略
6 贵州攻略
7 双⽉湾浮潜
8 上海迪⼠尼⻔票
9 南京攻略
10 新疆租⻋
“Y世代”热搜词
排名 搜索关键词
1 ⼩蜂客栈
2 喀什游记
3 贵州攻略
4 深圳游记
5 贵州游记
6 ⻄安攻略
7 福建攻略
8 上海攻略
9 ⼭⻄攻略
10 衡阳游记
“X世代”热搜词
数据显示，暑期搜索关键词中，00后、95后的“Z世代”年轻消费者，偏好徒步、骑⾏、潜⽔等热⻔
玩法。90后、80后的“Y世代”消费者，搜索最多为“亲⼦游”、旅拍、攻略信息、租⻋等。“X世代”
消费者暑期则偏好读攻略和游记。
Z世代：18岁⾄26岁
Y世代：27岁⾄41岁
X世代：42岁⾄61岁
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热搜关键词 男⼥对⽐
男性热搜排名TOP10
呼伦⻉尔旅游攻略
⼤理旅拍
⼤同包⻋
亲⼦游
呼伦⻉尔旅游
草原那达慕
新澳海底世界
云端探秘圣淘沙
双⽉湾浮潜
暑期带孩⼦去哪⾥玩
0 1,000 2,000 3,000
⼥性热搜排名TOP10
亲⼦游
草原那达慕
⼤同包⻋
云端探秘圣淘沙
三星堆
新疆包⻋
贵州攻略
新澳海底世界
⻄安攻略
北京攻略
0 1,000 2,000 3,000
⼥性
69%
男性
31%
暑期出游搜索性别分布
数据显示，暑期搜索⽤户中，69%为⼥性，远⾼于男性31%。⼥性搜索最多为亲⼦游、亲⼦玩乐项
⽬，男性搜索最多为攻略、旅拍和包⻋。
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亲⼦家庭出游热搜词、热⻔问答
排名 搜索关键词
1 北京亲⼦游
2 三亚亲⼦游
3 成都亲⼦游
4 暑假哪⾥适合亲⼦游
5 呼伦⻉尔亲⼦游
6 ⻘岛亲⼦游
7 上海亲⼦游
8 亲⼦酒店
9 杭州亲⼦游
10 云南亲⼦
排名 搜索关键词 城市 省份
1 北戴河海滨浴场和⻩⾦海岸，哪个更适合5岁孩⼦玩？ 秦皇岛 河北
2 带孩⼦去峨眉⼭合适吗？猴⼦会不会抓伤宝宝？ 乐⼭ 四川
3 带孩⼦游玩，⽔沟洞和沙湖哪个更好玩？ 银川 宁夏
4 带娃北京6⽇游，怎么安排合适？ 北京 北京
5 荣成的成⼭头适合带孩⼦玩吗？路程远吗？ 威海 ⼭东
6 打算暑假带孩⼦去呼伦⻉尔⼤草原深度8天游，是跟团好还是⾃由⾏好？ 呼伦⻉尔 内蒙古
7 ⽟渡⼭是不是路况很缓很休闲？挺适合带⽼⼈孩⼦去玩？ 北京 北京
8 烟台养⻢岛哪⾥可以抓螃蟹⻉壳⼩⻥？东南⾯的海还是⻄北⾯的海？ 烟台 ⼭东
9 七⽉底带娃去⾈⼭，岛上4天时间⾏程推荐？ ⾈⼭ 浙江
10 天津⽅特乐园有欢乐⾕好玩吗？适合多⼤的的孩⼦？ 天津 天津
数据显示，暑期“亲⼦家庭游”搜索⽤户中，北京、三亚、成都等城市搜索热度最⾼。亲⼦游热⻔问
答关注“哪⾥更适合孩⼦”、海岛草原的玩法攻略等。
暑期“亲⼦游”热搜词 暑期“亲⼦游”热⻔问答
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周边游热搜词、热⻔问答
排名 搜索关键词 城市 省份
1 去熊猫基地坐直通⻋好还是坐公交⻋好？ 成都 四川
2 厦⻔附近有什么⻛景漂亮的海岛？东⼭岛如何啊？ 厦⻔ 福建
3 去⽆锡玩鼋头渚和灵⼭⼩镇拈花湾，⼀天来得及吗？ ⽆锡 江苏
4 ⾃驾去⽩⽯⼭，有什么周边游玩攻略和住宿推荐吗？ 保定 河北
5 南京周边的溧阳好玩吗？周末情侣⾃驾游，听说那边天⽬湖和南⼭⽵
海很森林系？
南京 江苏
6 除了⾦沙滩外，周边还有哪些值得去的地⽅？ ⻘岛 ⼭东
7 ⻨积⼭⽯窟周边还有哪些景点可以去？ 天⽔ ⽢肃
8 ⼋达岭⻓城附近⽐较便宜，环境⽐较好的酒店有哪些？ 北京 北京
9 平⾕⾦海湖秋景怎么样？有啥玩法？ 北京 北京
10 琼库什台周边有什么不错的景点？ 伊犁 新疆
成都周边
北京周边
上海周边
重庆周边
⻄安周边
武汉周边
杭州周边
⻓沙周边
南京周边
合肥周边
0% 10% 20%
暑期“周边游”热搜⽬的地 暑期“周边游”热⻔问答
暑期“周边游”热搜⽬的地中，成都、北京、上海、重庆、⻄安等热度最⾼。热⻔问答关注周边景点、
⾏程和住宿推荐等。
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夜游热⻔活动、热⻔演出
排名 景点活动 ⽬的地 省份
1 ⼤唐不夜城 ⻄安 陕⻄
2 沙洲夜市 酒泉 ⽢肃
3 三亚海昌梦幻海洋不夜城 三亚 海南
4 重庆两江夜游 重庆 重庆
5 ⼴州珠江夜游 ⼴州 ⼴东
6 云南⻄双版纳景洪市告庄夜市 ⻄双版纳 云南
7 壹华⾥夜景公园 重庆 重庆
8 湄公河之夜篝⽕晚会 ⻄双版纳 云南
9 鹭江夜游 厦⻔ 福建
10 摩梭传统篝⽕晚会 丽江 云南
暑期“夜游”热⻔景点活动
排名 演出 ⽬的地 省份
1 《⻓恨歌》 ⻄安 陕⻄
2 三亚千古情 三亚 海南
3 宋城千古情 杭州 浙江
4 丽江千古情 丽江 云南
5 桂林千古情 桂林 ⼴⻄
6 《印象·刘三姐》 桂林 ⼴⻄
7 《印象·丽江》 丽江 云南
8 ⻓隆国际⼤⻢戏 ⼴州 ⼴东
9 《⼤宋·东京梦华》 开封 河南
10 《驼铃传奇》 ⻄安 陕⻄
暑期“夜游”热⻔演出
数据显示，暑期夜游⻄安、酒泉、三亚、重庆、⼴州的不夜城、夜市、夜游船等最热。云南的夜市、
篝⽕晚会也同样热⻔。“夜游”热⻔演出，集中在陕⻄、海南、云南、⼴⻄等地。⻄安的《⻓恨歌》、
三亚千古情、宋城千古情等位列夜游热⻔演出榜⾸。
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沙漠露营最⽕热
排名 搜索关键词 排名 搜索关键词
1 敦煌沙漠露营 6 九顶⼭露营攻略
2 沙漠露营 7 鸣沙⼭露营
3 北京露营 8 常州太湖湾露营⾕
4 腾格⾥沙漠露营 9 ⼴东露营
5 成都露营 10 杭州露营
排名 搜索关键词 城市 省份
1 请问沙漠露营好玩吗？谢谢！ ⻘海
2 去⽟渡⼭怎么玩⽐较好？是不是有草坪可以搭帐篷野餐之类的？ 北京 北京
3 那⾹海浴场可以租帐篷过夜吗？还是那边有免费帐篷？七⽉份去会热吗？ 威海 ⼭东
4 去了腾格⾥沙漠露营还有必要去沙坡头吗？ 中卫 宁夏
5 海坨⼭帐篷必须⾃⼰带？还是去了能租？ 北京 北京
6 亲⼦游适不适合去敦煌沙漠露营？ 酒泉 ⽢肃
7 想周末去关⼭草原，需要做哪些准备？住宿怎么办？可以露营吗？ 宝鸡 陕⻄
8 乌蒙⼤草原可以⾃带帐篷露营吗？有⼈管理吗？ 六盘⽔ 贵州
9 ⻩花沟景区附近有露营的地⽅吗？ 乌兰察布 内蒙古
10 克拉玛依市魔⻤城⾥可以露营吗？⾥⾯有住宿的地⽅吗？ 克拉玛依 新疆
0%
20%
40%
沙
漠
露
营
⼭
⾕
露
营
露
营
营
地
湖
边
露
营
星
空
露
营
露
营
酒
店
海
边
露
营
烧
烤
钓
⻥
森
林
草
原
露
营
房
⻋
露
营
数据显示，暑期“露营游”搜索⽤户中，沙漠露营、⼭⾕露营、湖边露营等热度最⾼。沙漠露营有关
的搜索词在露营热搜TOP10中占据4席，露营热⻔问答中，沙漠露营同样备受关注。
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暑期出⾏，先搜“美⻝攻略”
排名 景点 ⽬的地 省份
1 劈柴院 ⻘岛 ⼭东
2 南塘⽼街 宁波 浙江
3 超级⽂和友 ⻓沙 湖南
4 富春茶社 扬州 江苏
5 ⺠信⽼铺 佛⼭ ⼴东
6 永兴坊 ⻄安 陕⻄
7 ⽕宫殿 ⻓沙 湖南
8 湾仔海鲜街 珠海 ⼴东
9 侨港⻛情街 北海 ⼴⻄
10 建设路⼩吃街 成都 四川
本地游客热⻔美⻝店
排名 景点 ⽬的地 省份
1 花姐家川味海鲜 三亚 海南
2 嗲嗲的椰⼦鸡 三亚 海南
3 四川⼩胡⼦海鲜加⼯店 三亚 海南
4 ⽕宫殿 ⻓沙 湖南
5 林姐⾹味海鲜 三亚 海南
6 劈柴院 ⻘岛 ⼭东
7 超级⽂和友 ⻓沙 湖南
8 永兴坊 ⻄安 陕⻄
9 莫家街 ⻄宁 ⻘海
10 正宁路⼩吃夜市 兰州 ⽢肃
异地游客热⻔美⻝店
美⻝攻略
美⻝街 ⽕锅海鲜
⼩吃巧克⼒
啤酒烧烤
私房菜红烧⾁
料理 酸菜⻥
甜品
肠粉
汽⽔
⽶粉烤鸭
吃货必吃
数据显示，暑期美⻝搜索中，“美⻝攻略”热度最⾼，美⻝街、吃货必吃、⼩吃、啤酒烧烤、海鲜等
同样是消费者最爱搜索的关键词。海南、湖南等⽬的地的美⻝店最受异地游客欢迎。
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数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼
暑期最爱买，特产、⽂创纪念品
排名 购物地 ⽬的地 省份
1 欢乐海岸 深圳 ⼴东
2 ⼤良华盖路步⾏街 佛⼭ ⼴东
3 佛罗伦萨⼩镇 佛⼭ ⼴东
4 北京路步⾏街 ⼴州 ⼴东
5 新世纪环球中⼼ 成都 四川
6 钟书阁(融科店) 北京 北京
7 成都远洋太古⾥ 成都 四川
8 韩国街 上海 上海
9 钟书阁(重庆店) 重庆 重庆
10 三亚国际免税城 三亚 海南
本地游客热⻔购物地
排名 购物地 ⽬的地 省份
1 三亚国际免税城 三亚 海南
2 成都远洋太古⾥ 成都 四川
3 屯溪⽼街 ⻩⼭ 安徽
4 观⾳桥步⾏街 重庆 重庆
5 五⼀⼴场 ⻓沙 湖南
6 张掖路 兰州 ⽢肃
7 钟书阁(重庆店) 重庆 重庆
8 重庆来福⼠ 重庆 重庆
9 ⽃南花卉市场 昆明 云南
10 新街⼝ 南京 江苏
异地游客热⻔购物地
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5%
10%
15%
成都 上海 北京 南京 杭州 苏州 厦⻔ 贵州 三亚 贵阳
其他
4%玩具
16%
⽂创纪念品
18% 特产
62%
暑期热搜购物分布
2021暑期，80%的消费者搜索特产、伴⼿礼、⽂创纪念品等。其中，搜索“特产”的消费者，成都、
上海、北京、南京、杭州等城市最多。
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狂蜂⼤作
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