福建省银鹭亲子励志游
线上活动方案
活动目的
• 作为亲子励志游线下社区推广活动，配合线上传播，
使银鹭品牌直达目标人群的心灵，同时通过本次活
动鼓励消费者整箱购买产品，将促销与品牌传播贯
穿起来，提升产品销量的同时，增加品牌的知名度
和美誉度。
活动主题
• 银鹭亲子励志游
活动主视觉
活动构思
• 目标人群：社区人群（主要为家庭主妇）
• 关键词语：银鹭品牌、亲子励志、三地名校
（台湾-台大、北京-清华、北大、厦门-厦大）
、购件抽奖
• 说明：社区消费者活动方案将围绕以上关键点
展开陈述和设计，将关键点有机融入整个消费
者活动，以此强化本次活动的公益性和参与活
动的利益点，有效带动品牌形象和产品销量的
提升
活动简述
• 配合主题线上宣传，在省内各地举行共24场社区活动，统计
所有参赛家庭成绩，选拔总分前14名进入最后的决赛，并对
总分第15-34名的家庭进行奖励（邀请至决赛现场颁奖）
• 晋级说明：
第1场
第2场
……
第24场
社区活动
晋级决赛
总分前14名
邀请观看决赛
总分第15-34名
总分前6名
台湾六日游
总分第7-14名
北京五日游
现场颁奖
厦门两日游
决赛
活动简述
项目项目 名次名次 奖项奖项 时间时间 数量数量
决赛奖励决赛奖励
前前66名名 台湾台湾66日游日游 决赛决赛 66个家庭个家庭1212人人
第第77至至1414名名 北京北京55日游日游 决赛决赛 88个家庭个家庭1616人人
总分奖励总分奖励 第第1515至至3434名名 厦门厦门22日游日游 决赛决赛 2020个家庭个家庭4040人人
最佳奖励最佳奖励 各场次总分第一名各场次总分第一名 银鹭牛奶花生银鹭牛奶花生 各各场次次 1 1 箱箱
参与奖励参与奖励 （所有参与家庭）（所有参与家庭） 银鹭牛奶花生银鹭牛奶花生 各场次 1 1 罐罐
• 奖励说明：
活动场次
区区 域域 场场 次次 备备 注注
福州福州
福清福清
三明三明
龙岩龙岩
厦门厦门 11场场
漳州漳州 11场场
泉州泉州 11场场 云谷小区云谷小区
决赛决赛 11场场
合计合计 2525场场
AA
主题展示主题展示 通过入口形象看板，让
消费者第一时间了解品牌和活动相
关，达到广而告之的效果
活动内容
BB
促销活动促销活动 借助“抽奖活动”，诱
导消费者整件购买，有效拉动当场
销量。
CC
亲子互动亲子互动 亲子类互动游戏，融入
产品和励志元素，消费者通过体验，
感受亲情，也加深产品印象
DD
舞台演出舞台演出 汇聚人流，通过主持人
的引导，使现场氛围在以银鹭励志、
健康为主题的演出中达到高潮
活动内容—主题展示
活动内容—主题展示
异形看板(450x250mm)
活动内容—促销活动
• 促销方式：现场购买1件银鹭产品，即可参加亲子
互动体验（根据游戏积分，兑换相应奖品一份），
还可参加学子励志游抽奖活动
活动内容—促销活动
活动内容—互动设置
互动说明
项目 说明 备注
关卡设置
共5项互动游戏，消费者任选其中三项
游戏进行体验
计分设置 每关分数累加，作为消费者最终得分 各关过关坎级见后文
统计设置
记录每一位参与互动的消费者得分，
终场作分数统计
奖励设置
累计各场次参与家庭最后得分，选取
前14名进入决赛，并对第15-34名进行
奖励
DM单/报名表
正面
DM单/报名表
背面
活动内容—互动设置
活动内容—参与流程
消费者参与活动流程表
序号 项目 说明
1 报名 消费者领取报名表，填写后交至报名点
2 参赛
参与家庭凭报名表至游戏区，任意选取3个游戏作为参
赛项目，逐一体验
3 得分
各游戏区域的工作人员，根据参与家庭的游戏完成情况，
在报名表的分数栏填写得分后交至下一游戏区
4 奖励
1）最终得分上交后，参与家庭可免费领取1罐牛奶花生
2）统计当场成绩，总分第一的家庭，可在晚间至舞台
参加颁奖仪式，领取1箱牛奶花生作为奖励
5 晋级
24场活动结束后，依照分数统计最终排名，对排名前34
的家庭进行奖励（奖励细则见前文）
活动内容—亲子互动
• A 名称：与子共骑（备选，根据场地决定）
• 道具：秒表、双人自行车、障碍10个
• 规则：以家庭为单位，两人一组共骑一辆自行车，根据抵达终点
时所耗费的时间评定成绩，时间越少，成绩越高
活动内容—亲子互动
• B 名称：与子同步
• 道具：秒表、底板两块（约*米，分左右，各三个左脚印一
一对应竖直排列，脚印上设置活扣，可将鞋子扣紧在底板上），
1*5米赛道（地贴）
• 规则：以家庭为单位，三人一组
进行，前进时提左脚喊“牛奶”
，提右脚喊“花生”，齐步行进，
根据抵达终点时所耗费的时间评
定成绩，时间越少，成绩越高
活动内容—亲子互动
• C 名称：与子同服
• 道具：秒表、两大一小博士服3套、
背景板、地毯
• 规则：以家庭为单位，2-3人一组，
要求以最快的速度，将模特身上的
博士服解下穿好后，摆出留影
POSE（期间可互相帮助）；根据
着装的耗时决定该组成绩，时间越
短，成绩越高
活动内容—亲子互动
• D 名称：与子同心
• 道具：写有励志成语牌子若干（如望子成龙、鱼跃龙门等）
• 规则：以家庭为单位，两人一组，一名成员依照指示牌做出相
应动作，另一名成员说出成语，时间内说出最多词语组获胜，
即可获得奖品
成语牌（例）
活动内容—亲子互动
• E 名称：与子协力
• 道具：题卡（品牌、活动相关智力题卡片）
• 规则：以家庭为单位，2-3人一组，进行答题，单位时间内答出
的题目越多，分数越高
（智
活动内容—舞台演出
活动内容—舞台演出
演出内容
现代舞《放飞梦想
》
《健康操》《啦啦操
》
活动内容—舞台演出
演出内容
励志歌曲演唱（男女歌手）
励志歌曲选择：《放飞梦想》、《超越》、《超越梦想》
、《我的未来不是梦》、《飞得更高》、《启程》等
活动内容—舞台演出
• 互动环节一：与子同心
– 道具：写有励志成语牌子若干（如望子成龙、
鱼跃龙门等）
– 规则：邀请消费者登台，按家庭分组，一名成
员依照指示牌做出相应动作，另一名成员说出
成语，时间内说出最多词语组获胜，即可获得
奖品。
活动内容—舞台演出
• 互动环节二：与子同步
– 道具：底板两块（约*米，分左右，各三
个左脚印一一对应竖直排列，脚印上设置活扣，
可将鞋子扣紧在底板上），1*5米赛道（地贴）
– 规则：以家庭为单位，三人一组进行，前进时
提左脚喊“牛奶”，提右脚喊“花生”，齐步
行进，根据抵达终点时所耗费的时间评定成绩，
时间越少，成绩越高
活动内容—舞台演出
• 互动环节三：牛奶花生美味
– 规则：锤子、剪子、布游戏动作版，同时口中
必须喊出与动作对应的名称：
• 锤子=花生=不动
• 布 =牛奶=两臂伸直
• 剪子=美味=左臂向前伸直，右臂向后伸直
– 参与者2人一组PK，三局两胜制，决出前4名；
胜者2人一组PK，决出前2名；胜者2人一组PK
，决出最后胜利者，给予奖励
活动内容—舞台演出
• 颁奖：
– 预先通知比赛第一名家庭参加
– 银鹭代表为获奖家庭颁发一箱银鹭牛奶花生
– 获奖家庭代表感言
活动内容—舞台演出
时间 节目 时间 节目
18：30 暖场：舞台剧 20：10 亲子互动
18：55 主持人开场 20：30 啦啦操
19：00 现代舞 20：35 励志歌曲
19：05 励志歌曲 20：45 颁奖环节
19：15 亲子互动 21：00 亲子互动
19：35 励志歌曲 21：20 颁奖
19：45 主持人引导消费 21：30 健康操
20：00 励志歌曲 20：35 主持人致感谢词
特别说明
• 人员管控
– 1、主持人
• 活动前一天，告知活动内容、形象衣着要求
• 18：30现场报到，作相应沟通工作
• 19：00-21：00，路演主持、串场
– 2、促销人员
• 08：00现场报到，更换促销服、仪表整理，工作分配
• 08：30现场布置
• 09：00-20：00
–产品售卖、互动体验指引、产品活动相关介绍
• 20：10收场，清点款项、产品并交接
特别说明
• 人员管控
– 3、DJ
• 08：30现场报到，作相应沟通工作
• 09：00-19：00，广告片、活动介绍音频播放
• 19：00-21：00，路演灯光、音响调控
– 4、演艺人员
• 活动前一天，告知活动内容、形象衣着要求
• 18：30现场报到，更换服装、上妆，相关沟通工作
• 19：00-21：00舞台演出
• 节目前10分钟与DJ确认演出曲目
特别说明
• 亮灯工程
– 全场布置亮灯工程，增强夜场效果
特别说明
• 现场人流量
– 督导前期对促销人员进行相关培训，活动期间促销人员引
导消费者参与互动，聚集现场人气
– 18：30暖场音乐播放
– 主持人通过麦克风进行活动告知预热，吸引消费者聚集
• 天气
– 如因为下雨等原因活动无法进行，事前须与场地方沟通协
调，延期进行活动
活动执行流程表
时间 内 容 备注
前一天 舞台等大型道具安装搭建 安排人员守夜
08：00 现场布置 工作人员、DJ到场
08：30 赠售品到达 促销人员到场
08：50 布置、调试完成 清理现场
09：00 各区域依照方案活动，舞台播放音频
12：00 午间音响暂停 工作人员轮班进餐
14：00 活动正常进行
18：00 演艺人员到场沟通，暖场
18：30 晚间演出
21：00 演出结束 清点货款和产品
21：10 收场
特别说明
特别说明
• 为有效提升活动效果和品牌气势，除与消费者的互
动外，构思强化促销人员之间、主持人与促销人员
之间的互动，并与励志主题相匹配。
• 例：
– 促销人员整点齐呼：银鹭社区行、学子励志游！银鹭买整
件、名校任我行！
– 主持人引导消费：在我们的活动现场，银鹭正在回馈促销
中（促销区人员回应：银鹭社区行、学子励志游！ ），购
买整件银鹭产品，可以参加现场趣味游戏（游戏区人员回
应：游戏多多、礼品多多！），还可以参与抽奖活动，您
的孩子有机会到台湾大学 清华 北大 厦大实地感受名校氛
围（全体人员回应：银鹭买整件、名校任我行！）
其它制作物
舞台背景
舞台正围
舞台侧围
其它制作物
展
架
画
面
促销亭眉板
游戏地贴
其它制作物
游
戏
背
景
价
格
牌
物料清单
另附表格
