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MBA智库文档经济国际贸易目的论视域下的英文商标汉译策略—以联合利华产品名称为例.doc

目的论视域下的英文商标汉译策略—以联合利华产品名称为例.doc

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随着经济全球化的加快进程，企业间的竞争愈演愈烈。而当今企业的竞争其实就是品牌之间的竞争。一个优秀的品牌能够让新产品容易被消费者接受，从而取得可观的销售量。其中，商标作为独占性的商业符号，充当着重要的角色。商标作为消费者了解商品的门面形象，反映出企业的品牌文化和企业价值观。对于纷纷进驻中国市场的众多国际品牌，其商品名称翻译将会成为其在中国市场占据一席之地的挑战。而商标翻译是一种带有广告特性的翻译，能够达到宣传产品和提高销售的目的。本文将试图从翻译目的视角下，结合联合利华产品的商标汉译，探究英文商标翻译策略，为刺激消费者购买行为并为企业带来巨大的经济效益

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