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旅游市场营销创新

旅游市场营销创新是指旅游企业根据营销环境的变化，并结合企业自身情况，提出新的营销理念或思路、采用新的营销方式开展旅游市场营销活动的过程。可见，从本质上讲，旅游市场营销创新就是指企业管理人员通过营销活动及时地把社会需求转化为有利于旅游企业的各种机会。从这个定义中可以看到，旅游市场营销创新的主体是旅游企业的管理人员；旅游市场营销创新的原因是旅游企业对社会需求的把握；而创新的目的则在于把社会需求转化为旅游企业的机会。

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