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如果消费者认为某品牌的各种属性都是最优的,就一定会选择购买;如果认为各种属性都是最劣的,就一定会排除购买。由于这两种情况对消费者的品牌选择都具有支配作用,消费者不需经过过多的分析和比较就能作出判断和选择,所以称之为支配模型。
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