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品牌娱乐化是指品牌通过多彩的娱乐平台，与消费者实现最契合的情感沟通和多元互动，在整个“营销生态圈”内相互影响、融合的一种生动化营销方式，与传统的品牌营销相比，品牌渗透性更强，影响力更持久，同时将品牌价值、品牌特征阐释的更彻底，更完美，真正实现品牌投入产出最大化，娱乐营销价值最大化。品牌娱乐化的本质就是通过综合型手段实现品牌文化、娱乐文化、营销文化的融合，从而达到引起消费者积极关注并参与其中，建立起一种情感联系，以此提高品牌知名度和美誉度，为市场营销奠定品牌基础。
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