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行业细分

行业细分(Industry segmentation)
行业细分是按照一定的方法划分经营领域的过程,并在细分的基础上,把行业分析的方法进一步运用于经营领域,从而为企业经营战略的制定提供依据。行业细分是行业内部结构分析的一种方法,可以帮助企业选择特定的经营领域。行业细分的实质是企业根据自身战略制定的需要,将整个行业的生产领域(产品或服务)和市场领域(顾客或用户)分别按照若干特定的变量划分后再组合。行业细分与市场营销学上的市场细分相比,它扩展了市场细分的概念。从行业的角度看,行业是由与其产品或服务有关的因素组成的。其中,用户和生产厂家是最基本的因素。用户行为的差异性和生产厂家行为的差异性不仅影响整个行业的竞争格局,而且还使行业内部出现差异。这种行业差异,表现在部分用户和部分厂家行为的结合部上。不同的结合部,就形成行业内不同的经营领域。因此,行业细分的基本变量就是用户变量和反映企业行为的产品变量。

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