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旅游市场营销组合(Tourism Marketing Mix) 市场营销组合是1964年由美国哈佛大学的鲍敦(Neil.Borden)教授首先提出来,同年,美国市场学家麦克塞(E.LMccarthy)概括出易于记忆的4Ps营销组合,此后4Ps理论一直受理论界和企业界普遍重视和广为使用。
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